Atletika – tradiční sport budoucnosti z marketingové perspektivy v České republice

Nikol Pazderová

Master's thesis

Athletics - the traditional sport of the future from a marketing perspective in the Czech Republic

Anotácia:

Atletice hrozí odliv zájmu ze strany veřejnosti, dětí a mladých atletů. Další pokles atraktivity může následně nastat u sponzorů a diváků, kdy atletika přestane být konkurenceschopná proti nově vznikajícím a dynamicky se rozvíjejícím moderním sportům. Cílem práce, jak už napovídá samotný název „Atletika – tradiční sport budoucnosti z marketingové perspektivy v České republice“, je navržení souboru konkrétních marketingových doporučení a inovací, které budou implementovány do českého atletického prostředí. Snahou práce je najít pro atletiku taková řešení, které jí pomohou udržet atraktivnost a své postavení královny sportů. Změny nemají vést k revoluci, ale k evoluci. Inovace a změny mají doplnit, nikoliv nahradit tradiční pojetí atletiky vycházející z její dlouhé historie. Teoretická část práce se věnuje představení atletiky a jejího vývoje, činnosti a organizaci atletiky na českém území a přináší čtenáři teoretický základ ke sportovnímu marketingu, komunikaci a sponzoringu. Praktická část je postavená na metodách SWOT analýzy, best practises a rozhovoru s předsedou Českého atletického svazu Liborem Varhaníkem. Nejpodstatnější závěry a zjištění práce jsou v kapitole, která obsahuje návrh souboru marketingových doporučení a inovací pro Český atletický svaz. V této části je definováno deset bodů, které mají vést k naplnění cíle práce v praxi.

Abstract:

Due to stagnation, athletics is threatened by outflow of interest from the public, children and young athletes. A further decline in attractiveness may subsequently occur for sponsors and spectators when athletics ceases to be competitive against emerging and dynamically evolving modern sports. The aim of the work as the title "Athletics - traditional sport of the future from a marketing perspective in the Czech Republic" suggests is to design a set of specific marketing recommendations and innovations that will be implemented in the Czech athletic environment. The aim of the work is to find such solutions for athletics that will help it maintain its attractiveness and its position as the queen of sports. Change is not about revolution but about evolution. Innovation and change are intended to complement not replace the traditional concept of athletics based on its long history. The theoretical part of the thesis deals with the introduction of athletics and its development, activities and organization of athletics in the Czech territory and provides the reader with a theoretical basis for sports marketing, communication and sponsorship. The practical part is based on the methods of SWOT analysis, best practices and an interview with the chairman of the Czech Athletic Federation Mr. Libor Varhaník. The most important conclusions and findings of the work are in the chapter which contains a proposal for a set of marketing recommendations and innovations for the Czech Athletic Federation. This section defines ten points that should lead to the fulfilment of the goal of the work in practice.

Kľúčové slová

Atletika, Sportovní marketing, Sponzoring, Dynamic New Athletics, Český atletický svaz, Marketingová doporučení, Rozhovor

Keywords

Athletics, Sports marketing, Sponsorship, Dynamic New Athletics, Czech Athletic Federation, Marketing recommendations, Interview

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 5. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 6. 10. 2022
• Vedúci: Štěpánka Zemanová
• Oponent: Karolína Farská

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme:
Sportovní diplomacie