Analýza marketingových aktivit města

Lenka Kubíčková

Bakalářská práce

The Analysis of Municipal Marketing Activities

Anotace:

Cílem mé bakalářské práce bylo zanalyzovat současný stav marketingových aktivit města Havířov a identifikovat problémové oblasti města. V teoretické jsem se zaměřila na určení prostředí města Havířov a nastínila problematiku marketingového mixu města, který následně uplatním v části praktické. Bylo důležité zjistit, jaké je mínění obyvatel města o dané problematice. Proto jsem v rámci praktické části provedla marketingový výzkum formou osobního dotazování občanů města. Na základě zjištěných výsledků jsem nastínila možnosti zvýšení atraktivnosti a konkurenceschopnosti města a navrhla doporučení, která by mohla podpořit další rozvoj města.

Abstract:

The aim of my thesis was to analyze the current state of marketing activities of the city Havířov and identify problem areas in this city. I focus on the description of the city Havířov in theoretical part and specify the marketing mix of the city applied then in practical part. It was important to find out what is opinion of inhabitants. Therefore I realized the marketing research through personal questioning in the city. On the basis of the results I outlined the possibility of increasing the attractiveness and competitiveness of this city and proposed recommendations that could promote further development of the city.

Keywords

marketing měst, marketingový mix města, prostředí města, osobní dotazování, spokojenost obyvatel, služby města, marketing activities of the city, marketing mix of the city, urban environment, personal questioning, inhabitan´s content, city services

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 2009

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Markéta Zajarošová
• Oponent: Jana Ostrožná

Vysoká škola báňská - Technická univerzita Ostrava

Ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketing a obchod