Nové trendy v marketingové komunikaci

Bc. Dávid Stirber

Master's thesis

New trends in marketing communication

Abstract:

Tato diplomová práce se věnuje novým trendům v marketingové komunikaci, s užším zaměřením na jeden z trendů, jímž je guerilla marketing. V úvodu teoretické části jsou nejprve popsány nové trendy v marketingové komunikaci. Poté se práce zaměřuje na charakteristiku vybraného trendu, guerilla marketing. V aplikační části je nejprve charakterizována vybraná společnost COTY a kosmetická značka adidas, a poté jsou uvedeny příklady guerillových kampaní kosmetické značky adidas. Následuje specifikace poptávky společnosti COTY pro guerillovou kampaň kosmetické značky adidas, na jejímž základě je vytvořen návrh guerillové kampaně s integrací dalších nových marketingových trendů.

Abstract:

This thesis deals with new trends in marketing communication with a narrower focus on one of them, which is guerilla marketing. There are described new trends in marketing communication in the beginning of the theoretical part. Then, the thesis focuses on the characteristics of the selected trend guerilla marketing. In the application part is initially characterized selected enterprise Coty and cosmetic brand adidas, then are provided examples of guerrilla campaigns of the cosmetic brand adidas. Following the specific requires of the company COTY for a guerrilla campaign of the cosmetic company Adidas. On it’s base is created a proposal of a guerrilla campaign with a integration of additional new marketing trends.

Keywords

Ambientní média, guerilla gardening, guerillová kampaň, guerillová komunikace, guerilla marketing, mobilní marketing, nové trendy v marketingové komunikaci, product placement, návrh kampaně, virální marketing, Word-of-Mouth, Ambient media, campaign proposal, guerilla campaign, guerilla communication, mobile marketing, new trends in marketing communication, viral marketing

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 29. 4. 2014

Thesis defence

• Date of defence: 20. 6. 2014
• Supervisor: Mgr. Miloslava Kykalová
• Reader: PhDr. Marie Koubová

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication