Bc. Dávid Stirber

Master's thesis

Nové trendy v marketingové komunikaci

New trends in marketing communication
Abstract:
Tato diplomová práce se věnuje novým trendům v marketingové komunikaci, s užším zaměřením na jeden z trendů, jímž je guerilla marketing. V úvodu teoretické části jsou nejprve popsány nové trendy v marketingové komunikaci. Poté se práce zaměřuje na charakteristiku vybraného trendu, guerilla marketing. V aplikační části je nejprve charakterizována vybraná společnost COTY a kosmetická značka adidas, a …more
Abstract:
This thesis deals with new trends in marketing communication with a narrower focus on one of them, which is guerilla marketing. There are described new trends in marketing communication in the beginning of the theoretical part. Then, the thesis focuses on the characteristics of the selected trend guerilla marketing. In the application part is initially characterized selected enterprise Coty and cosmetic …more
 

Keywords

Ambientní média guerilla gardening guerillová kampaň guerillová komunikace guerilla marketing mobilní marketing nové trendy v marketingové komunikaci product placement návrh kampaně virální marketing Word-of-Mouth Ambient media campaign proposal guerilla campaign guerilla communication mobile marketing new trends in marketing communication viral marketing
 
Language used: Czech
Date on which the thesis was submitted / produced: 29. 4. 2014
Identifier: https://is.vsfs.cz/th/owi8b/

Thesis defence

  • Date of defence: 20. 6. 2014
  • Supervisor: Mgr. Miloslava Kykalová
  • Reader: PhDr. Marie Koubová

Citation record

Cite this text

Full text of thesis

Contents of on-line thesis archive
Published in Theses:
  • no one
Other ways of accessing the text
Institution archiving the thesis and making it accessible: Vysoká škola finanční a správní
Složka Reference to the local database directory of the institution