Finanční a marketingové řízení malých a středních podniků

Ing. Daniel Badinka

Bachelor's thesis

Financial and marketing management of small and medium enterprises

Abstract:

Ve své bakalářské práci se snažím zhodnotit úroveň stávajícího marketingového a finančního řízení podniku Denbacor s.r.o. a zpracovat návrh na jeho zdokonalení. V teoreticko-metodologické části se zabývám významem marketingového řízení pro růst hodnoty podniku a uvádím hlavní postupy a principy doporučované pro marketingové a finanční řízení. Popisuji rovněž základní metody finanční analýzy, tj. vertikální a horizontální analýzu a výpočet poměrových ukazatelů. V závěru teoretické části se zaměřuji na popis zdrojů financování včetně uvedení jejich výhod a nevýhod. V aplikační části nejprve stručně představuji podnik Denbacor s.r.o. a jeho historii. Následuje část analytická, v níž nejprve popisuji a analyzuji stávající přístup k marketingovému řízení podniku. Dále uvádím popis a analýzu stávajícího finančního řízení a to pomocí metod finanční analýzy uvedených v teoretické části. Na provedené analýzy logicky navazuje závěrečná část, jejímž obsahem jsou doporučení na zlepšení marketingového a finančního řízení podniku.

Abstract:

In my bachelor thesis I am trying to evaluate the level of current marketing and financial management of Denbacor s.r.o. and propose some improvements. In the theoretical part of my bachelor thesis I am dealing with the importance of marketing management for increasing value of the company and I present main methods and principles recommended for marketing and financial management. I also describe the basic methods of financial analysis, eg. vertical and horizontal analysis and calculation of ratio indicators. In the final section of the theoretical part I am focusing on the description of financial resources and evaluation of their advantages and disadvantages. In the application part I briefly introduce Denbacor s.r.o. and its history. Consecutively, in the analytical part I describe and analyze the current approach to the marketing management. The description and analysis of the current financial management follows, using methods of financial analysis mentioned in the theoretical part of my bachelor thesis. The final part follows-up to the mentioned analyses and includes suggestions for improvement of the marketing and financial management.

Keywords

Finanční analýza, finanční řízení, finanční rozhodování, marketing, marketingové řízení, marketingový plán, podnik, zdroje financování. Financial analysis, financial management, financial decision-making, marketing management, marketing plan, enterprise, financial resources.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 29. 4. 2009

Thesis defence

• Date of defence: 25. 6. 2009
• Supervisor: Ing. Josef Šiman
• Reader: Ing. Petr Petera

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Business Management and Corporate Finance