Vliv obalů léků na nákupní rozhodování spotřebitele

Bc. Petr Nečas

Diplomová práce

The Influence of Medicaments Packages on Consumer Decision Making

Anotace:

NEČAS, P. Vliv obalů léků na nákupní rozhodování spotřebitele. 2018. 134 s. Diplomová práce. Brno: Mendelova univerzita v Brně. Provozně ekonomická fakul-ta. Vedoucí práce: Ing. Stanislav Mokrý, Ph.D.Diplomová práce se zabývá vlivem obalů spánkových produktů na nákupní rozh-odování spotřebitele. V práci je využito několik metod marketingového výzkumu – eye tracking, hloubkové rozhovory a dotazníkové šetření. Práce se zabývá poz-náním vlivů a motivací spotřebitelů při nákupním procesu, zejména jejich ovlivnění obaly spánkových produktů. Výstupem práce je navržení obecně platných doporučení pro výrobce těchto obalů.

Abstract:

NEČAS, P. The influence of medicaments packages on consumer decision making. 2018. 134 s. Diploma thesis. Brno: Mendel university, Faculty of Business and Economics. Thesis supervisor: Ing. Stanislav Mokrý, Ph.D.The diploma thesis deals with influence of medicaments packaging on consumer decision making. This thesis uses marketing research techniques – eye tracking, depth interviews, survey and is focused on recognition consumers suggestibility and motivation during the purchasing process and especially on the role of the packaging of insomnia medication products. The thesis output is the proposal of generally valid recommendations for package manufacturers.

Klíčová slova

obal, spánkové produkty, eye tracking, hloubkový rozhovor, dotazníkové šetření, spotřebitelské chování

Keywords

consumer behaviour, package, insomnia medication products, eye tracking, depth interview, survey

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 2. 1. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Stanislav Mokrý, Ph.D.

Mendelova univerzita v Brně

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Manažersko-ekonomický