Podnikatelská strategie vybrané firmy - případová studie

Filip Kopanica

Bakalářská práce

Business strategy of a enterprise - case studies

Anotace:

Práce se zabývá analyzováním podnikatelské strategie vybrané společnosti XYZ. Společnost působí na trhu v oblasti outdoorových sportů, kde nabízí své služby ve formě výukových kurzů, prodeje outdoorového sortimentu a doplňkových služeb. Největší zisk společnosti tvoří výukové kurzy. Cíl práce je charakterizovat, analyzovat a především reálně vyhodnotit, zda společnost využívá správnou podnikatelskou strategii a relevantně určit, zda bude výdělečná i v následujícím pětiletém období. Pro dosažení cíle jsou v práci použity marketingové analýzy, které by měly reálně vyhodnotit, zda cíl práce bude splněn. V práci jsou využity analytické metody PESTL analýza, SWOT analýza, BCG matice a jiné.

Abstract:

The bachelor's dissertation analyses business strategy of a chosen company called XYZ. The company is orientated at field of outdoor sports where it offers its services in the form of training courses, sales of outdoor assortment and additional services. The biggest profit this company has in training courses. A goal of the thesis is to characterize, analyse and realistically evaluate whether the company uses the right business strategy and to determine whether it will be profitable in the next five-year. In order to achieve this goal are in this work used some chosen marketing analysis, they should realistically evaluate if goal of the thesis will be met. In the work are used analytical methods as PESTL analysis, SWOT analysis, BCG matrix and others.

Klíčová slova

Marketingové analýzy, outdoor, podnikatelská strategie, výukové kurzy, zisk, Marketing analysis, business strategy, training courses, profit

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 25. 4. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 5. 6. 2017
• Vedoucí: Ing. Eliška Smotlachová
• Oponent: PhDr. Jan Máče, Ph.D.

Vysoká škola hotelová v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Gastronomie, hotelnictví a turismus / Management destinace cestovního ruchu