Subliminální reklama jako nástroj ovlivňování spotřebitele

Veronika ÁBELOVÁ

Master's thesis

Subliminal Advertising as a Meduim that Influences the Consumer

Anotácia:

Tato diplomová práce se zabývá subliminální reklamou jakožto nástrojem ovlivňování spotřebitele. V první řadě jsou uvedeny základní informace o reklamě a psychologických pojmech. Následně je objasněn pojem podprahová reklama a popsáno její členění s následným zaměřením zejména na obrazové subliminální podněty. Dále je provedena kompilace výzkumů, které proběhly v minulosti a tematicky se zabývaly podprahovou reklamou. Na základě teoretických znalostí je proveden experiment, který si klade za cíl zjistit, zda jsou rozdíly v působení obrazové subliminální reklamy na rozhodování mezi věkovými skupinami spotřebitelů - dospělými a seniory - v Ústeckém kraji. Výsledky experimentu jsou vyhodnoceny pro obě skupiny zvlášť, statisticky ověřeny a následně vzájemně porovnány.

Abstract:

This master's thesis deals with subliminal advertising as a medium of influencing consumers. At first, there is general information about advertising and psychological terms. Then there is clarified term "subliminal advertisement" and described its classification with closer look at the visual subliminal stimuli. In the next part there is performed a compilation of past research about subliminal advertising. Based on theoretical knowledge, there is performed an experiment that focuses on differences between decision making of different ages consumer groups (adults and elderly) in Ústí region after viewing visual subliminal advertising. The results of experiment are evaluated separately for both groups, statistically verified and then compared to each other.

Kľúčové slová

reklama, podprahová reklama, subliminální reklama, psychologie reklamy, skrytá reklama, vizuální reklama, statická obrazová podprahová reklama, výzkum, senioři

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 3. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Vedúci: doc. PhDr. Václav Houžvička, Ph.D.

JAN EVANGELISTA PURKYNĚ UNIVERSITY IN ÚSTÍ NAD LABEM

Faculty of Social and Economic Studies

Master programme / odbor:
Economics and Management / Economics and Management