Analýza marketingových aktivit firmy Tchibo Praha, s.r.o.

Aneta Tvrdá

Diplomová práce

Analysis of marketing activities of Tchibo Praha, s. r. o.

Anotace:

Diplomová práce pojednává o marketingových aktivitách firmy Tchibo Praha, spol. s r.o., která prodává na českém trhu nejen kávu, ale také rozvíjí specifický koncept prodeje spotřebního zboží. Práce obsahuje analýzu dosavadních marketingových aktivit firmy, po níž následuje průzkum trhu. Celá práce směřuje ke zhodnocení postavení firmy Tchibo Praha, spol. s r. o. na trhu kávy a zejména na trhu spotřebního zboží. Po odhalení jistých nedostatků jsou stanovena doporučení pro další rozvoj firmy.

Abstract:

The diploma work deals with marketing activities of Tchibo Praha, spol. s r. o., selling not only coffee at the Czech market but also develops a specific concept of sale of consumer goods. The work includes the analysis of existing marketing activities of the company. The market research follows afterwards. The whole work is headed to evaluation of the Tchibo Praha position at the coffee market and especially at the consumer goods' market. After finding certain imperfections there are determined recommendations for further company development.

Klíčová slova

průzkum trhu, marketingové aktivity, marketing

Keywords

market research, marketing, marketing activities

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 13. 2. 2008

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 11. 2. 2009
• Vedoucí: Marcela Zamazalová
• Oponent: Kateřina Kudrnová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management