Marketing a volební úspěch

Bc. Ekaterina Muzharovskaia

Bachelor's thesis

Marketing and electoral success

Abstract:

Bakalářská práce je věnována tématu Marketing a volební úspěch. Téma je velmi aktuální, a to po celou dobu existence politické konkurence mezi jednotlivými kandidáty v různých státech. V poslední době téma nabývá ještě větší popularity, zejména z důvodu vývoje sociálních sítí a globálního rozšíření internetu jako veřejného média. Internet a sociální sítě jsou používány zejména v informační válce mezi jednotlivými kandidáty na politické pozice, zejména kandidáty na prezidentskou pozici. Hlavním cílem práce je zhodnocení politického marketingu a úspěchu použitých nástrojů pro úspěch volební kampaně vybrané politické strany. Pro zajímavost jsem se rozhodla vybrat politickou stranu z Ruské federace, protože pravě v tomto státě využívají politikové různých nástrojů pro dosažení volebních úspěchů. Hlavní zkoumanou politickou marketingovou kampaní bude kampaň Vladimira Putina – prezidenta Ruské federace, ale porovnám ji i s marketingem politické strany nově zvoleného prezidenta Spojených států amerických Donalda Trumpa.

Abstract:

Bachelor thesis is devoted to the topic of Marketing and its influence on electoral success. The theme is very topical, throughout the existence of political competition among individual candidates in different states. Recently, the topic receives even greater popularity, mainly due to the evolution of social networks and the global expansion of the Internet as a public medium. Internet and social networks are used particularly in the information war between candidates for political positions, especially candidates for the presidential position. The main objective is to evaluate political success and marketing tools used for the success of the election campaign selected political parties. Interestingly, I decided to choose the political party of the Russian Federation, because in this country participants of political race use different tools to achieve electoral success. The main political researched marketing campaign is a campaign of Vladimir Putin – the president of the Russian Federation, but in comparison with the marketing of the political party of the newly elected US President Donald Trump.

Keywords

Volební úspěch, politická soutěž, sociální sítě, globální expanze internetu, kandidáti na politické pozice, politický úspěch, marketingové nástroje, volební kampaň, Vladimir Putin, Donald Trump. Electoral success, political competition, social networks, global expansion of the Internet, candidates for political positions, political success, marketing tools, election campaign, Donald Trump.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 13. 4. 2017

Thesis defence

• Date of defence: 23. 6. 2017
• Supervisor: PhDr. Mgr. Jan Šmíd, Ph.D.
• Reader: doc. PhDr. Vladimír Prorok, CSc.

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication