Marketingová strategie bioproduktů na příkladu vybrané firmy

Pavla Fuková

Diplomová práce

Marketing Strategy of Bioproduct on the Example of a selected Firm

Anotace:

Diplomová práce je zaměřena na segment biopotravin. Cílem je zmapovat situaci na českém trhu a následně identifikovat způsoby uplatnění bioproduktů, stanovit specifika marketingu biopotravin a porovnat situaci na našem trhu s Evropskou unií. Další částí je zaměření se na firmu Biodynamické víno.cz zabývající se prodejem vín v biodynamické kvalitě, charakterizovat tuto firmu a stanovit její pozici na trhu. Na základě provedených analýz a marketingového výzkumu pak navrhneme doporučení a vhodnou marketingovou strategii.

Abstract:

The thesis is focused on organic foods segment. The aim is to monitor the situation on the Czech market and then identify ways to use organic products, organic food marketing to determine the specifics of the situation and compare our market with the European Union. Another part is to focus on biodynamic víno.cz company engaged in the sale of biodynamic wines in quality characterize this business and establish its market position. Based on the analysis of marketing research and then propose recommendations and a good marketing strategy.

Klíčová slova

Marketingová strategie, SWOT analýza, Marketingový průzkum, Bioprodukt, Biodynamické víno

Keywords

Marketing Strategy, SWOT Analysis, Marketing research, Organic, Biodynamic Wine

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 7. 2. 2010

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 31. 8. 2011
• Vedoucí: Marie Hesková
• Oponent: Jan Šalamoun

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management