Vliv reklamy společnosti Papilonia s.r.o. na zákazníka

Vladěna Durníková

Bachelor's thesis

Influence of advertising of Papilonia s.r.o. on the customer

Abstract:

Durníková, V. Vliv reklamy společnosti Papilonia s.r.o na zákazníka. Bakalářská práce. Brno: Mendelova univerzita v Brně, 2023. Tato bakalářská práce řeší vliv reklamy na zákazníka na společnost Papilonia. Cílem práce je zjistit, jaký má vliv současná reklama Papilonie na zákazníka. Práce je rozdělena do dvou částí, a to teoretická a výzkumná. V teoretické části je popsána reklama, psychologie reklamy, marketing a nákupní chování spotřebitele. Ve výzkumné části bylo zjišťováno pomocí dotazníkového šetření, zda měla reklama vliv na zákazníky Papilonie Brno, co by zákazníci ocenili nebo zlepšili a na základě výsledků je navrhnuta nízkonákladová reklamní kampaň, která byla ekonomicky vyhodnocena. Z výsledků dotazníkového šetření se ukázalo, že reklama má vliv na zákazníka.

Abstract:

Durníková, V. Influence of advertising of Papilonia s.r.o. on the customer. Bachelor thesis. Brno: Mendel university in Brno, 2023. This bachelor thesis deals with the influence of advertising on the customer of the company Papilonia. The aim of the thesis is to find out the effect of Papilonia's current advertising on the customer. The thesis is divided into two parts, namely theoretical and research. The theoretical part describes advertising, advertising psychology, marketing and consumer buying behaviour. In the research part it was determined by means of a questionnaire survey whether advertising had an effect on the customers of Papilonia Brno, what customers would appreciate or improve and based on the results a low cost advertising campaign is proposed and economically evaluated. The results of the questionnaire survey showed that advertising has an impact on customers.

Keywords

Reklamní kampaň, Papilonia, Reklama

Keywords

Advertising, Advertising campaign, Papilonia

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 8. 1. 2024

Thesis defence

• Date of defence: 23. 1. 2024
• Supervisor: PhDr. Jana Dundelová, Ph.D.
• Reader: Martin Lakomý, Ph.D.

Mendel University in Brno

Faculty of Business and Economics

Bachelor programme / field / specializace:
Economics and management / Trade management / Manažerské techniky