Zpět na vyhledávání

Natálie Jarošová

Bachelor's thesis

Influencer marketing v perspektivě kritických přístupů ke spotřební kultuře

Influencer marketing in perspective of critical approaches in consumer culture
Abstract:
Práce se věnuje influencer marketingu se zaměřením na platformu YouTube a propagaci kosmetických produktů. Specifika influencer marketingu jsou zkoumána na vybraném vzorku youtuberů a youtuberek, a to s důrazem na to, jak verbálnísložky komunikace reprodukují vybrané aspekty konzumerismu. Cílem práce tak je postihnout, jaký vztah ke spotřebě a spotřebnímu chování, jakou spotřebitelskou identitu youtubeři …more
Abstract:
The aim of this work is to characterize beauty influencers on the YouTube platform in terms of their consumer behavior. In the theoretical part of this work, the topics of influencer marketing and consumerism, including the key typology of "faces" of the consumer, will be analyzed. In the empirical part, an interpretive analysis of beauty youtubers will be presented, in the sense of identifying those …more
 

Keywords

Influencer marketing YouTube influencer word-of-mouth marketing konzumerismus „tváře“ konzumenta

Keywords

influencer marketing YouTube influencer word-of-mouth marketing consumerism "faces" of consumer
 
Language used: Czech
Date on which the thesis was submitted / produced: 26. 4. 2019
Identifier: http://www.vse.cz/vskp/eid/81411

Thesis defence

  • Date of defence: 17. 8. 2020
  • Supervisor: Michal Šimůnek
  • Reader: Jan Závodný Pospíšil

Citation record

Cite this text

Full text of thesis

Contents of on-line thesis archive
Published in Theses:
  • autentizovaným zaměstnancům ze stejné školy/fakulty
Other ways of accessing the text
Institution archiving the thesis and making it accessible: Vysoká škola ekonomická v Praze
http://www.vse.cz/vskp/eid/81411