Branding organizace destinačního marketingu

Bc. Zbyněk HLOUS

Diplomová práce

Branding of destination marketing organization

Anotace:

Předložená diplomová práce je zaměřena na problematiku brandingu organizace destinačního marketingu Jihočeské centrály cestovního ruchu. První kapitola je věnována přehledu řešené problematiky, konkrétněji se zaobírá destinací, destinačním managementem/marketingem, organizacemi destinačního marketingu, brandingem, marketingovým mixem destinace a marketingovou komunikací destinace. Po stručném představení vybrané organizace a její náplni činnosti následuje vyhodnocení provedeného dotazníkového šetření zaměřeného na téma Povědomí podnikatelských subjektů o brandingu Jihočeské centrály cestovního ruchu. Ze získaných výsledků a s přispěním poznatků ředitele Jihočeské centrály cestovního ruchu jsou navržena vhodná opatření ke zlepšení vnímání a hodnoty značky JCCR.

Abstract:

The presented master thesis is focused on the issue of branding of destination marketing organization of South Bohemian Tourism Bureau. The first chapter is devoted to an overview of the issues addressed, more specifically it deals with the destination, destination management/marketing, destination marketing organizations, branding, destination marketing mix and destination marketing communication. After a brief introduction of the selected organization and its activities is followed by an evaluation of the questionnaire survey focused on the topic of Business Awareness of Branding of the South Bohemian Tourism Bureau. From the obtained results and with contribution knowledges of the director of the South Bohemian Tourism Bureau, suitable measures are proposed to improve the perception and value of the JCCR brand.

Klíčová slova

branding, značka, marketingová komunikace, Jihočeská centrála cestovního ruchu

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 10. 5. 2021

Zveřejnit od: 31. 12. 2999

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Petr Štumpf, Ph.D.

ZÁPADOČESKÁ UNIVERZITA V PLZNI

Fakulta ekonomická

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management