Tvorba marketingové strategie za účelem udržení obratu a zaměstnanosti maloobchodní sítě v období krize

Ing. Alena Kšádová

Bakalářská práce

Development of marketing strategy in order to keep sales and employment level in retail network

Anotace:

Cílem této bakalářské práce je vytvořit účinnou marketingovou strategii za účelem udržení obratu a zaměstnanosti firmy v období krize. Sledovaná firma se zabývá maloobchodním prodejem značkového oblečení a čelí obrovskému konkurenčnímu tlaku, který na tomto poli je. Práce tedy vychází z každodenních poznatků a z reálné situace na trhu. Navržená marketingová strategie má napomoci objektivně stanovit stávající silné a slabé stránky firmy, zhodnotit její aktuální situaci a především vytvořit funkční doporučení, které firmě pomohou překlenout obtížné období, které je obecně s celosvětovou krizí spojováno.

Abstract:

This thesis has the aim to create an effective marketing strategy in order to keep sales and employment of the company in the crisis. The company deals with retail of branded clothing and face enormous competitive pressure, which in this field is. The work is based on everyday knowledge and the real market situation. The marketing strategy will help to objectively determine the existing strengths and weaknesses of the company, evaluate its current situation and above all create the functional recommendations that will help us bridge the difficult period that is generally associated with global crisis.

Klíčová slova

Marketing, marketingová strategie, maloobchod, produkt, marketingový mix, SWOT analýza, značka, dodavatel, zaměstnanec, prodejna

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 4. 2010

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 17. 6. 2010
• Vedoucí: PhDr. Karel Eliáš, CSc.
• Oponent: Ing. Milan Klégr

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace