Marketingová strategie Izonex Group s.r.o.

Bc. Roman Petruška

Master's thesis

Marketing strategy of Izonex Group s.r.o.

Anotácia:

Cílem práce je vytvoření marketingové strategie Izonex Group s.r.o. a následné doporučení pro zlepšení pozice na trhu. Teoretická část je zaměřena na definování pojmů marketingu, analýzu vnějšího a vnitřního prostředí, tvorby marketingové strategie. Praktická část obsahuje představení vybrané společnosti, analýzy, které vykreslují současnou situaci podniku. V práci je zkoumáno vnější prostředí díky použití PEST analýzy, analýzy konkurence, vztahů se spolupracujícími subjekty a analýzy chování zákazníků. Současná situaci podniku je popsána marketingovým mixem a vše je posléze vykresleno ve SWOT analýze. Díky finální matici jsou vyvozeny doporučené marketingové strategie firmy včetně specifikace časového rámce, odpovědností a rozpočtu.

Abstract:

The aim of the thesis is to create a marketing strategy for Izonex Group s.r.o. and subsequent recommendations for improving the market position. The theoretical part is focused on defining the concepts of marketing, analysis of external and internal environment, creating a marketing strategy. The practical part contains an introduction of the selected company, analyzes that show the current situation of the company. The work examines the external environment through the use of PEST analysis, competition analysis, relationships with collaborating entities and analysis of customer behavior. The current situation of the company is described by the marketing mix and everything is then reflected in a SWOT analysis. Thanks to the final matrix, the company's recommended marketing strategies are derived, including the specification of the time frame, responsibilities and budget.

Kľúčové slová

Marketing, Strategický marketing, Marketingová strategie, Segmentace, Positioning, Targeting.

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 6. 5. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 11. 6. 2021
• Vedúci: Ing. Martin Klepek, Ph.D.

Silesian University in Opava

School of Business Administration in Karvina

Master programme / odbor:
Economics and Management / Business Economics and Management