Reklamní kreativní strategie v české TV reklamě na pivo

Jindřich BENKO

Bakalářská práce

Creative advertising strategies in czech TV commercials for beer

Anotace:

Kreativní reklamní strategie je jedním z faktorů úspěšné reklamy. Skládá se z pěti dílčích částí, které se navzájem ovlivňují a společně určují úspěšnost a originalitu reklamy. Tato práce se zabývá reklamní kreativní strategií v české televizní reklamě na pivo. Teoretická část nabízí náhled do obecných zásad a charakteristik této problematiky. Praktická část analyzuje reklamní kampaně v českém prostředí a nabízí srovnání názorů studenta marketingových komunikací s odborníkem z praxe.

Abstract:

Creative advertising strategy is one of the factors of successful commercial. It consists of five parts that interact with each other and together they make commercial successful and original. This thesis deals with advertising strategy in Czech television commercials for beer. The theoretical part offers insight to general principles of this issue. The practical part analyzes advertising campaigns in Czech environment and offers comparison of opinions from marketing communication students and from experienced advertising expert.

Klíčová slova

Reklamní kreativní strategie, Televizní reklama, Pivo, Strategie sdělení, Reklamní apely, Formát reklamy, Informační sdělení, Realizace reklamy

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 10. 5. 2011

Identifikátor: 18734

Obhajoba závěrečné práce

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Bakalářský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace