Tvorba typografického manuálu konkrétní značky

Soňa Smejkalová, DiS.

Bachelor's thesis

Specific brand typographic manual

Abstract:

SMEJKALOVÁ, Soňa. Tvorba typografického manuálu konkrétní značky. Bakalářská práce. Vysoká škola hotelová. Praha: 2013. 64 stran. Bakalářská práce s názvem Tvorba typografického manuálu konkrétní značky se zabývá jednotným vizuálním stylem a prvky, které s vizuálním stylem souvisí. Tato práce si klade za cíl vytvoření jednotného vizuálního stylu konkrétní značky pro potencionálního zájemce o převzetí celé koncepce. Bakalářská práce je rozdělena do tří částí. Teoretická část se zabývá tím, jak by měla organizace komunikovat uvnitř sebe i vůči okolí. Dále je řešena prezentace, propagace a její celková vizuální komunikace. V teoretické rovině je řešen Corporate Identity, počínaje filozofií organizace, přes Corporate Product, Corporate Culture, Corporate Design, Corporate Communications až k výslednému Corporate Image. Detailněji je přiblížen Corporate Design, kterým je prostoupena celá bakalářská práce a přímo se vztahuje k cíli práce. Jde především o hlubší pohled do oblasti typografie, na níž je celá práce postavena. Analytická část je věnována již konkrétnímu cíli, a to vytvoření jednotného vizuálního stylu pro svatební agenturu. Tato část obsahuje vlastní názory a myšlenky, které prakticky řeší daný úkol. Je zde detailně rozpracován postup vytváření značky. Na začátku stojí rozbor myšlenek pomocí myšlenkové mapy. Ucelení myšlenek napomůže ke stanovení prvků, které musí značka obsahovat. Práce se dále zabývá bližším pohledem na svatbu a její propojení a zakotvení do značky. Co bylo v rámci teoretické části zkoumáno ohledně typografie, je zde prakticky využito, přes skicování až k výslednému řešení logotypu prostřednictvím využití grafického programu. V návrhové části je samostatně prezentován výsledný koncept jednotného vizuálního stylu v rámci typografického manuálu. Typografický manuál je výtvarně zpracován a obsahuje v ucelené formě veškeré prvky související s vytvořeným logotypem. Určuje mimo jiné použité fonty, barevnost i jeho barevné variace, možnosti a formy použití. Současně je zde prezentováno následné hodnocení.

Abstract:

Bachelor thesis titled Typographic manual deals with specific brands unified visual style and elements that relate to the visual style. This work aims to create a unique visual style of a particular brand for a potential candidate to take charge of the whole concept. The thesis is divided into three parts. The theoretical part deals with how the organization should communicate within themselves and to others. It is solved by the presentation, promotion and its total visual communications. The theory is solved Corporate Identity, starting with the philosophy of the organization, through the Corporate Product, Corporate Culture, Corporate Design, Corporate Communications to the resulting Corporate Image. More detail is approached Corporate Design, which permeates the entire thesis and directly relates to the objectives of the work. This is mainly a deeper insight in typography, in which the whole work is built. The analytical part is already given a specific objective, namely to create a unique visual style for wedding agency. This section contains already own opinions and thoughts which practically solves the task. There is a detailed procedure developed branding. At the beginning, there was aalysis ideas using mind maps. Completion of ideas will help to determine the factors to the tag. The paper focuses closer look at the wedding and connection and anchoring in the brand. What was in the context of theoretical examined regarding typography, there is practically no longer used, sketching through to the resulting solution through the use of the logo graphics program. The design part is separately presented the final draft of a uniform visual style within typographic manual. Typography manual is artistically processed and contains in concise form all the elements associated with the creation of logotype. Specifies the fonts used, among other things, color and its color variations, possibilities and forms of use. At the same time presented here follow-up.

Keywords

Klíčová slova, Corporate Identity, komunikace, logotyp, návrh, typografie, grafický manuál, značka. Key words, Brand, communication, design, typography, graphic manual.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 25. 4. 2013

Thesis defence

• Date of defence: 3. 6. 2013
• Supervisor: Ing. Jan Mastný
• Reader: Ing. Bc. Jan Chromý, Ph.D.

Institute of Hospitality Management in Prague

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication in the Service Industry