Značka zaměstnavatele společnosti PwC

Li Li Luu

Bakalářská práce

Employer Brand of PwC Czech Republic s.r.o.

Anotace:

Tato bakalářská práce se zaměřuje na problematiku značky zaměstnavatele. Hlavním cílem práce je zanalyzovat a zhodnotit nástroje, které společnost PwC využívá k budování své značky zaměstnavatele. Prvním dílčím cílem je shrnout základní teoretická východiska zkoumané problematiky. Druhým dílčím cílem je zjistit, jak studenti vnímají společnost PwC jako zaměstnavatele. Teoretická část poskytuje komparaci teoretických zdrojů a širší pohled na problematiku. Praktická část se zabývá nástroji budování značky zaměstnavatele společnosti PwC a také se zabývá tím, jakým způsobem studenti vnímají společnost PwC jako zaměstnavatele. Výsledkem této práce jsou navrhovaná doporučení, která by mohla společnost PwC využít k dalšímu rozvoji své značky zaměstnavatele.

Abstract:

This Bachelor's thesis focuses on the issue of employer branding. The main objective of the thesis is to analyse and evaluate the tools that PwC uses to build its employer brand. The first sub-objective is to summarize the basic theoretical background of the issue. The second sub-objective is to find out how students perceive PwC as an employer. The theoretical part provides a comparison of theoretical sources and a broader view of the issue. The practical part examines PwC's employer branding tools and also looks at how students perceive PwC as an employer. As a result of this work, recommendations are suggested that PwC could use to further develop its employer brand.

Klíčová slova

organizační kultura, značka zaměstnavatele, personální marketing, hodnotová nabídka pro zaměstnance

Keywords

organizational culture, employee value proposition, employer branding, personnel marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 5. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 13. 6. 2023
• Vedoucí: Marcela Palíšková
• Oponent: Otakar Němec

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program:
Podniková ekonomika a management