Marketingová strategie rodinné firmy

Ondřej Hradský

Bakalářská práce

Marketing strategy of family-owned company

Anotace:

V nedávné době zaznamenal masozpracující průmysl velké a ne příliš pozitivní změny v jeho struktuře. Změny ovlivnily všechny společnosti podnikající v tomto oboru. Klíčem k tomu, jak být stále konkurenceschopným a silným hráčem na tomto trhu, se stává mimo jiné marketing a s ním spojené aktivity. V práci je detailně popsána celá společnost Jatky Hradský s.r.o., která se zabývá výrobou masa a masných výrobků. Tato rodinná firma sídlí ve Strakonicích a aktivně působí v rámci Jihočeského kraje, kde také nakupuje lokální suroviny. Unikátní propojení místních dodavatlů a konečné výroby ve vlastním závodě vytváří z každého produktu čistě jihočeský produkt. Největší část práce je věnována návrhu na vytvoření správné a úspěšné marketingové strategie pro společnost Jatky Hradský s.r.o.

Abstract:

Meat industry has recently recorded a large and not very positive changes in its structure. These changes affected all companies in this field. The key factor how to be still competitive and strong player at this market is marketing. My thesis describes in detail parent's company called Jatky Hradský s.r.o., which is engaged in production of meat and meat products. This family-owned company is based in Strakonice, its business makes in Jihočeský region, where also buys local ingredients. A unique combination of local suppliers with final in-house production makes each product purely local product from Jihočeský region. The largest part of the thesis draws the establishment of proper and successful marketing strategy for the company Jatky Hradský s.r.o.

Klíčová slova

trh s masem, marketingová strategie, komunikační mix, Jatky Hradský, značka

Keywords

meat industry, brand, marketing strategy, Jatky Hradský, communication mix

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 22. 4. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 24. 6. 2014
• Vedoucí: Alena Filipová
• Oponent: Jaroslav Kerner

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod