Srovnání vnímání reklam značek parfémů pro muže a ženy

Klára Kopecká

Bachelor's thesis

Comparison of the Perception of Perfume Brands Advertisements for Men and Women

Abstract:

Reklamy značek parfémů se často opírají o abstraktní obrazy a asociace. Mohou přesvědčit člověka, aby si vůni koupil, aniž by si k ní přivoněl. Zaměření na fantazii umožňuje značkám využít sílu představivosti. Začíná se však objevovat problém, že reklamy na parfémy bývají stereotypní, využívají stejných prvků nebo témat a může se se stát, že nedávají smysl. Bakalářská práce měla za cíl srovnat vnímaní reklam světových značek parfémů a odhalit, jestli se značkám daří navodit očekávané pocity u spotřebitelů, zda jim reklamy nezačínají splývat nebo jsou to právě opakované vzorce, které vyhledávají a chtějí vidět nadále. Teoretická část práce je zaměřena na teoretická východiska reklamy a charakteristiku trhu s parfémy. V praktické části je následovně popisováno, jak se v rámci kvantitativního výzkumu metodou experimentu pracovalo s úzkou skupinkou dvaceti účastníků, jež poskytla zajímavou perspektivu na dané téma. Díky experimentu se ukázalo, že i přes to, že jsou reklamy na parfémy často šablonovité a ukazují podobná témata, je to právě to, co se zákazníkům líbí. Zajímavým faktorem byl právě silný vliv pocitů a emocí, na které byl kladen větší důraz než například na informace ohledně složení vůně. Práce mimo jiné zdůrazňuje zapeklitost snažení se odlišit a obsahuje i návrhy a doporučení, ke kterým by ne jen spotřebitelé, ale i společnosti vyrábějící a propagující parfémy mohly přihlédnout.

Abstract:

Advertisements for perfume brands often rely on abstract images and associations. They can persuade a person to buy a fragrance without smelling it. Focusing on the imagination allows brands to harness the power of the imagination. However, there is a problem that perfume advertisements tend to be stereotyped, using the same elements or the same themes, and may not make sense. The aim of this bachelor thesis was to compare the perception of advertisements of global perfume brands and to discover whether brands are succeeding in evoking the expected feelings in consumers, whether perfume advertisements are starting to blend to them or whether it is the repeated patterns that they are looking for and want to continue to see. The theoretical part of the thesis focuses on the theoretical background of advertising and the characteristics of the perfume market. The practical part then describes how the quantitative research method of experimentation worked with a small group of twenty participants, which provided an interesting perspective on the topic. Through the experiment, it became apparent that despite the fact that perfume advertisements are often templated and show similar themes, this is what customers like. An interesting factor was precisely the strong influence of feelings and emotions, which were given more emphasis than, for example, information about the fragrance's ingredients. Among other things, the thesis highlights the complexity of trying to differentiate oneself and includes suggestions and recommendations that not only consumers but also perfume companies could take into account.

Keywords

Parfém, Vůně, Značka, Vnímání, Reklama, Muž, Žena

Keywords

Perfume, Fragrance, Brand, Perception, Advertising, Male, Female

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 5. 5. 2023

Thesis defence

• Date of defence: 1. 6. 2023
• Supervisor: Petr Lůžek
• Reader: Ondřej Riffler

VSB – Technical University of Ostrava

Ekonomická fakulta

Bachelor programme / field:
Marketing / Marketingová komunikace