Špecifika nákupného chovania spotrebiteľov na trhu s oblečením

Kristína Šušková

Bakalářská práce

Specifika nákupního chování spotřebitelů na trhu s oblečením

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá specifiky nákupního chování spotřebitelů na trhu s oblečením. Teoretická část je zaměřena na charakteristiku spotřebitele a nákupní rozhodovací proces. Praktická část se soustřeďuje na marketingový výzkum, který zkoumá, jak spotřebitelé nakupují a jak vnímají nákupní podmínky. Výzkum zkoumá také postoje spotřebitelů k problémům oděvního průmyslu. Závěr práce tvoří marketingové návrhy vytvořené na základě analýzy získaných dat.

Abstract:

The work deals with the specifics of consumer behavior in the clothing market. The theoretical part focuses on the characteristics of the consumer and buying decision process. The practical part focuses on the marketing research which examines how consumers do the shopping and how they perceive the purchasing conditions. The research also studies consumer attitudes to matters of clothing problems. The conclusion of the work applies to marketing tips created on the basis of analysis of the data.

Abstract:

Bakalárska práca sa zaoberá špecifikami nákupného chovania spotrebiteľov na trhu s oblečením. Teoretická časť je zameraná na charakteristiku spotrebiteľa a nákupný rozhodovací proces. Praktická časť sa sústreďuje na marketingový výskum, ktorý skúma ako spotrebitelia nakupujú a ako vnímajú nákupné podmienky. Výskum skúma taktiež postoje spotrebiteľov k otázkam problémov odevného priemyslu. Záver práce tvoria marketingové návrhy vytvorené na základe analýzy získaných dát.

Klíčová slova

marketingový výzkum, nákupní chování, oblečení, spotřebitel

Keywords

marketing research, shopping behavior, clothes, consumer

Klíčová slova

spotrebiteľ, marketingový výskum, nákupné chovanie, oblečenie

Jazyk práce: slovenština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 21. 2. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 20. 6. 2014
• Vedoucí: Marcela Zamazalová
• Oponent: Václav Stříteský

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management