Factor Analysis of the Live stream shopping in China

Yan Zhang

Bachelor's thesis

Abstract:

Těžištěm článku je výzkum příčin rychlého rozvoje živého elektronického obchodování během epidemie. Tento článek analyzuje a studuje především vnější faktory prostředí a vnitřní faktory místnosti pro živé vysílání a zjišťuje, že rychlý rozvoj síťových technologií a pozadí epidemie vedly k rychlému rozvoji elektronického obchodování s živým vysíláním. Objem tržeb uvnitř sálu živého vysílání je navíc ovlivněn především počtem diváků, ale ovlivní jej i konkrétní festivalové aktivity. Prostřednictvím analýzy datového modelu Panel Var a analýzy literatury a datových zpráv se dospělo k závěru, že současný elektronický obchod s živým vysíláním potřebuje posílit dohled nad trhem, zlepšit profesionalitu moderátorů a platforma naléhavě potřebuje inovace a vývoj, aby pomoci odvětví elektronického obchodování s živým vysíláním dále vzkvétat. Současné tržní preference se navíc rychle mění. Tento článek lze diskutovat a zkoumat pouze na základě současného prostředí a nevztahuje se na všechny budoucí situace. Neexistuje podrobnější klasifikační výzkum elektronického obchodování živého vysílání, které je poměrně makroskopické a není dostatečně konkrétní.

Abstract:

The focus of the article is the research on the reasons for the rapid development of live e-commerce during the epidemic. This paper mainly analyzes and studies the external environmental factors and the internal factors of the live broadcast room, and finds that the rapid development of network technology and the background of the epidemic have led to the rapid development of live broadcast e-commerce. In addition, the sales volume inside the live broadcast room is mainly affected by the number of viewers, but it will also be affected by specific festival activities. Through the analysis of the Panel Var data model and the analysis of literature and data reports, it is concluded that the current live broadcast e-commerce needs to strengthen market supervision, improve the professionalism of anchors, and the platform urgently needs innovation and development to help the live broadcast e-commerce industry continue to flourish. In addition, the current market preferences are changing rapidly. This article can only be discussed and researched based on the current environment, and does not apply to all future situations. There is no more detailed classification research on live broadcast e-commerce, which is relatively macroscopic and not specific enough.

Keywords

Live streaming e-commerce, epidemic situation, live broadcast

Language used: English

Date on which the thesis was submitted / produced: 9. 5. 2023

Thesis defence

• Date of defence: 26. 6. 2023
• Supervisor: Ing. Florin Aliu, Ph.D.
• Reader: MgA. Klára Havlínová

Institute of Technology and Business in České Budějovice

Bachelor programme / field:
Business Administration / Business Administration