Postoj žen generací X a Y k vybrané značce

Bc. Daniela Drábková

Master's thesis

The Attitude of Women of Generations X and Y to a Particular Brand

Anotácia:

Diplomová práce se zabývá zjištěním postojů ke konkrétní značce a je zaměřena na postoje žen patřících do generace X a Y. Práce je rozdělena do tří hlavních částí. Teoretická část je zaměřena na vysvětlení pojmů jako je význam brandingu v současnosti, spotřebitelské chování či charakteristiky generace X a Y. V kapitole soustředící se na branding je zahrnuto i vysvětlení postojů. Závěr teoretické části definuje hlavní cíl, výzkumné otázky a výzkumné metody této diplomové práce. V praktické části je představena zvolená značka, včetně analýz největších konkurentů. Hlavním výstupem této práce je dotazníkové šetření a provedení polostrukturovaných rozhovorů. Tyto metody zkoumají, jaké postoje mají ženy generace X a Y k vybrané značce. Na základě získaných dat je v projektové části vypracován návrh komunikační kampaně na zvýšení povědomí o značce.

Abstract:

This diploma thesis deals with the determination of attitudes towards a specific brand with the focus on attitudes of women belonging to generations X and Y. The thesis consists of three main parts. The theoretical part is focused on explaining concepts such as the importance of branding today, consumer behavior, or characteristics of generations X and Y. The chapter focusing on branding also includes an explanation of what attitudes are. The conclusion of the theoretical part defines the main goal, research questions, and research methods of this diploma thesis. The practical part presents the selected brand, including analyses of its largest competitors. The main output of this thesis is a questionnaire survey and conduction of the semi-structured interviews. These methods examine attitudes of women of generations X and Y towards the chosen brand. Based on the obtained data, a proposal for a communication campaign to increase brand awareness is developed in the project part.

Kľúčové slová

branding, značka, postoj, spotřebitelské chování, generace X, generace Y

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 4. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Vedúci: doc. PhDr. Dagmar Weberová, Ph.D., MBA

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Multimedia Communications

Master programme / odbor:
Media and Communication Studies / Marketing Communications