Finančné plánovanie komunikačných kampaní

Bc. Ivana Domaníková

Master's thesis

Financial Planning of communication campaigns

Abstract:

The objective of this diploma thesis is to give an overview of ,,Financial Planning of communication campaigns´´. A theoretical part is devoted to a theme of the communication campaign and their financial planning. In the practical part are realization of 2 researches. One of them is targeted on the trading companies and their financial thinking in marketing, decision making about communication budget, methods of budgeting, measure the effectiveness and about cooperation between clients and advertising agencies. Second research is about communication, problems in business partnership, and cooperation on the project of communication campaign between clients and advertising agencies. In the practical project is making plan of costings sales promotion for client. In resume of diploma thesis is evaluation both of researches and practical project.

Abstract:

Predmetom diplomovej práce je téma ,,Finančné plánovanie komunikačných kampaní´´. Teoretické východiská sú venované téme komunikačných kampaní a ich finančnému plánovaniu. Vo výskumnej časti sú realizované 2 výskumy. Jeden z nich je zameraný na obchodné spoločnosti a ich finančné myslenie v marketingu, rozhodovanie o komunikačnom rozpočte, metód tvorby rozpočtu, meranie efektivity a o spolupráci medzi klientmi a reklamnými agentúrami. Druhý výskum je o komunikácií, o problémoch v obchodnom vzťahu a o spolupráci na komunikačnej kampani medzi klientom a reklamnou agentúrou. V praktickom projekte je tvorený plán kalkulácie podpory predaja pre klienta. V záverečnom zhodnotení je vyhodnotenie oboch výskumov a praktického projektu.

Keywords

Marketingová komunikácia, marketingový plán, komunikačná kampaň, B2C, efektivita marketingovej komunikácie, reklama, reklamná agentúra, spolupráca s klientom, spolupráca s agentúrou, integrovaná marketingová komunikácia, finančné plánovanie komunikačných kampaní, podpora predaja, investícia do reklamy, reklamný rozpočet, kalkulácia reklamy, Marketing communication, marketing plan, communication campaign, effectiveness of marketing communications, advertising, advertising agency, cooperation with the client, cooperation with the agency, integrated marketing communication, financial planning of communication campaigns, sales promotion, investment in advertising, advertising budget, advertising calculation

Language used: Slovak

Date on which the thesis was submitted / produced: 7. 4. 2017

Thesis defence

• Date of defence: 30. 5. 2017
• Supervisor: doc. Ing. Karel Havlíček, Ph.D.
• Reader: Ing. Eva Matoušková

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Business Management and Corporate Finance