Vstup na automobilové zahraniční trhy: Tchaj-wan a Indonésie

Petra Niklová

Master's thesis

The Entry to Foreign Automobile Markets: Taiwan and Indonesia

Anotácia:

Diplomová práce je zaměřena na vstup vybrané společnosti na nové zahraniční trhy. Práce se zaměřuje na automobilového výrobce – společnost ŠKODA AUTO a. s. – a jeho expanzi na trhy v jihovýchodní Asii. Cílem práce je na základě analýzy stávajícího teritoria společnosti, vytvořit návrh strategie vstupu na nový trh. Pro první analýzu byl zvolen trh Tchaj-wanu, kde společnost působí od roku 2006. Na základě zkoumání tohoto trhu byl vybrán nový potenciální trh, a to trh Indonésie. Tyto dva trhy spojuje geografická poloha nebo rostoucí automobilový průmysl a trh. Hlavní rozdíly jsou zejména ve velikosti a celistvosti území, počtu obyvatel nebo v kultuře. Zatímco Tcha-wan je tvořen jedním ostrovem, kde automobilka prodává okolo 5 000 vozů ročně, Indonésie je trhem, který by vyžadoval prodeje minimálně 20 000 vozů a vybudování místních výrobních kapacit. V závěru práce jsou uvedeny možnosti vstupu společnosti na tento trh. Možnost expanze společnosti ŠKODA AUTO a. s. prostřednictvím investic na zelené louce by umožnila obsluhu i dalších trhů v oblasti jihovýchodní Asie.

Abstract:

This diploma thesis is focused on entering new foreign markets by selected company. The thesis focuses on automobile manufacturer – ŠKODA AUTO a. s. – and its expansion to markets in Souteast Asia. The aim of the thesis is to analyze existing territory of the company, to design a strategy of entry to new market. For the first analysis, the market of Taiwan has been chosen, where the company has been operating since 2006. Basen on this market research, a new potential market was selected, specifically Indonesia. These two markets are similar in their geographical location or the growing automotive industry and market. The main differences are in the size and integrity of the territory, the number of inhabitants or in culture. While Taiwan is made up of one island, where the carmaker sell around 5 000 cars a year, Indonesia is a market that would require sales of at least 20 000 cars and local production capacities. At the end of the thesis are presented possibilities of entering this market by the company. The possibility of ŠKODA AUTO a. s. expansion through green field investments on Indonesian market would also make other markets in Souteast Asia accessible for the company.

Kľúčové slová

automobilový průmysl, Vstup na zahraniční trh, expanze společnosti, analýza trhu, návrh strategie, Tchaj-wan, Indonésie

Keywords

New foreign market entry, expansion of the company, market analysis, designing strategy, automotive industry, Taiwan, Indonesia

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 17. 5. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Vedúci: doc. Ing. Pavel Štrach, Ph.D. Ph.D.

ŠKODA AUTO a.s.

ŠKODA AUTO VYSOKÁ ŠKOLA o.p.s.

Master programme / odbor:
Economics and Management / Marketing Management in the Global Environment