Návrh projektu výzkumu na zavedení nového produktu na trh

Jan Vopátek

Bakalářská práce

Uvedení nejlepší volby mobilního telefonu pro potřebu studentů

Project of plan research on introduction a new product on the market

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá problematikou marketingového výzkumu, který se zaměřuje na určitý segment trhu spotřebitelů a to konkrétně studentů vysokých škol.Cílem a významem výzkumu je zjištění a pochopení návyků a chování spotřebitelů při nákupu mobilních přístrojů za pomocí marketingových metod a postupů, jako je: specifikování problémů, sběr dat, tvorba dotazníku, shromáždění, vyhodnocení a kontrola dat. Záměrem je také určit aspekty rozhodovacího procesu, které mají vliv na konečnou volbu a jaké formy propagace jsou spotřebiteli nejvíce vnímány. Práce poskytuje jak stávajícím, tak i případným novým výrobcům této komunikační techniky informace ke zvolení správné strategie výroby, propagacea prodeje tak, aby uspokojili potřeby a nároky studentů na mobilní telefon a zlepšili tak svou pozici na tomto trhu. Výzkum obsahuje teoretickou část a také konkrétní průzkumtrhu.

Abstract:

My Bachelour work is focused on a issue of marketing research for mobile phones‘ producers using the definite segment of market consumers, namely in the concrete of students high schools. The basic goal and meaning is findings and understanding habits and behaviours of consumers when they buy their mobile phones with the help marketing methods and procedures as is: specifying of problem, data collection, questionnaire creation, assembly, evaluation and checking of data. The next goal is to assess aspekts of the decision-making process which influence the choice and which forms of promotions are the most perceived by consumers. Goals of research provide both existing producers and any new producers this communication engineering information to select the correct strategy of production, promition and sales so that satisfy needs and demands of students on a mobile phone and improve so their position in this market. Research includes theroetical part and concrete research of market too.

Klíčová slova

marketingový výzkum, výzkum mobilních telefonů, výzkum vysokoškolských studentů, mobilní telefon

Keywords

marketing research

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 12. 8. 2010

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 14. 9. 2010
• Vedoucí: Vítězslav Hálek
• Oponent: Vladimír Krupka

Univerzita Hradec Králové

UHK, Fakulta informatiky a managementu

Bakalářský studijní program / obor:
Systémové inženýrství a informatika / Informační management