Taboo in Advertising Discourse

Bc. Petra Schacherlová

Master's thesis

Anotácia:

Předkládaná diplomová práce se zabývá analýzou 60 tištěných reklam propagujících hygienické potřeby (menstruační vložky, tampony a hygienické vložky). Cílem této práce je dokázat, že média se sice nevyhýbají propagaci produktů, které jsou v dnešní době považovány za tabu, ale že reklamní agentury stále vyvíjejí poměrně značné úsilí, aby negativní konotaci, kterou hygienické prostředky mají, zjemnily a udělaly ji pro příjemce přijatelnější. Na základě podrobné analýzy je možné zjistit, jakými prostředky je tabu ve vybraných reklamách zlehčováno. Korpus je zkoumán z vizuálního a z textového hlediska.

Abstract:

The present diploma thesis deals with an elaboration of a set of advertisements for sanitary products (sanitary pads, tampons and panty liners). The aim of this thesis is to prove that media do not avoid mentioning taboo when advertising such products but that they still tend to downplay and to hide the taboo potential of the sanitary products behind advertising strategies. Based on this hypothesis, the ways of downplaying taboo in such advertisements will be discovered. The corpus is analyzed according to the advertisements’ textual as well as visual features.

Keywords

taboo, advertising, advertisements, sanitary products, sanitary pad, tampon, euphemism, indirectness

Jazyk práce: English

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 28. 5. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 13. 6. 2012
• Vedúci: doc. Mgr. Jan Chovanec, Ph.D.

Masaryk University

Faculty of Arts

Master programme / odbor:
Philology / English Language and Literature