Marketingová strategie hotelu Demínka Palace

Anastasia Negrilova

Bachelor's thesis

Anotácia:

NEGRILOVA, Anastasia. Marketingová strategie hotelu Demínka Palace. [Bakalářská práce] Vysoká škola hotelová. Praha: 2013. 55 s. Bakalářská práce „Marketingová strategie hotelu Demínka Palace” se zabývá problematikou marketingové strategie vybraného hotelu. Teoretická část je věnována vlastnostem hotelových služeb a popisuje marketingové pojmy. Vysvětluje pojmy – marketingový mix, jeho jednotlivé složky, popisuje analýzy PEST a SWOT. Cílem této bakalářské práce je zhodnocení marketingových nástrojů hotelu, provedení situační analýzy – na jejím základě byly postaveny konkrétní cíle, identifikované konkurenční výhody hotelu a vypracované opatření pro zlepšení marketingové strategie. Pro tuto práci byly použity informace z odborné literatury a také interní informace analyzovaného hotelu Demínka Palace.

Abstract:

The Bachelor’s Thesis "Marketing Strategy of the hotel Demínka Palace" deals with the issues of marketing strategy of the chosen hotel. The theoretical part is focused on hotel services, characteristics and the marketing concepts are described. The concepts of marketing mix and its components are explained; the PEST and SWOT analyses are described. The goal of this thesis is to evaluate the marketing tools of a hotel, to design a situational analysis and based on them, specific goals were set, competitive advantages were identified and measures for development of marketing strategies were suggested. For this thesis information from the literature was used, as well as the internal information of the analysed hotel.

Kľúčové slová

Hotelnictví, Hotelové služby, PEST analýza, marketingový mix, SWOT analýza.

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 2. 12. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 20. 1. 2014
• Vedúci: doc. Ing. Jan Hán, Ph.D.
• Oponent: Ing. Zbyněk Vinš

Institute of Hospitality Management in Prague

Bachelor programme / odbor:
Gastronomy, Hotel Management and Tourism / Hospitality Management