Vyhodnocení efektivnosti sportovního sponzoringu

Jiří Rozkošný

Bakalářská práce

Evaluation of efficiency of sport sponsorship

Anotace:

Tato práce se zaměřuje na sportovní sponzoring a způsoby jak měřit jeho efektivitu. Cílem je seznámit se sportovním sponzoringem a jeho potenciálem, jaké jsou způsoby sportovního spozoringu a jak lze měřit návratnost investice pro posouzení, zda by dané prostředky nepřinesly lepší výnos při jiné investici. Následně jsem provedl seznámení s prostředím formule 1, týmem Scuderia Ferrari a společností Shell. Právě spojení Ferrari a Shellu jsem si vybral pro analýzu efektivity vzájemného partnerství. Po provedení analýzy a poukázání na možné nedostatky jsem navrhnul možné zlepšení pro zvýšení efektivity vložené investice.

Abstract:

This study is focused on sport sponsorship and methods how to measure it efficiency. The aim is to present sport sponsorship and its potential, the methods of how to measure return on investment to judge if there is other and better solution that would bring higher value for the invested sum. Subsequently I did presentation of the formula 1, team Scuderia Ferrari and Shell company. The cooperation between Ferrari and Shell was chosen to analyze efficiency of the partnership and money invested from Shell side. After analysis some weak points were pointed out and possible areas to improvements were identified for improved efficiency of the investment.

Klíčová slova

Sponzoring, Efektivita sponzoringu, Return on investment, Formule 1, Marketing, Komunikační mix, Sportovní sponzoring

Keywords

Communication mix, Return on investment, Sponsorship, Sport sponsorship, Formula 1, Sponsorship efficiency, Marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 9. 12. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Šárka Dvořáková, Ph.D.

ŠKODA AUTO a.s.

ŠKODA AUTO VYSOKÁ ŠKOLA o.p.s.

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management obchodu