Marketingová strategie zn. O´Neill

Kristýna Tereková

Diplomová práce

Marketing strategy of the O'Neill brand

Anotace:

Diplomová práce porovnává celoevropskou marketingovou strategii značky O'Neill a porovnává ji s jejím prováděním na území České Republiky. Hodnotí konkrétní rozdíly a vysvětluje jejich důvody, která dává do souvislostí. Její součástí je také porovnání provedeného celoevropského průzkumu s provedeným průzkumem v České Republice a charakterizuje jejich hlavní prvky. Jejím výsledkem jsou doporučení pro české zastoupení značky O'Neill pro propracování marketingové strategie a její dodržování.

Abstract:

The diploma thesis compares the pan-European marketing strategy of brand O'Neill and compares it with its implementation in the Czech Republic. Evaluates specific differences and explains their reasons, which correlates. It also includes a comparison made with the pan-European survey carried out research in the Czech Republic and describes their main features. It resulted in recommendations for the Czech representation of O'Neill for sophisticated marketing strategy and its implementation.

Klíčová slova

strategie, O&apos, Neill, marketing

Keywords

strategy, marketing, O&apos, Neill

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 5. 6. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 12. 9. 2013
• Vedoucí: František Drozen
• Oponent: Pavel Hynek

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management