On the meaning of cigarette smoking in fashion photography

Hanlu Gong

Bachelor's thesis

CIGARETY A JEJICH VÝZNAM v MÓDNÍ FOTOGRAFII

Abstract:

Smoking has become popular among women mainly since the 1920s Lucky Strike "Reach for a Lucky instead of a sweet" campaign promoting cigarettes as a symbol of liberated, healthy and attractive woman. During the following decades, all cigarette brands used similar advertising strategies for attracting their customers, very often using celebrities in their advertisements and employing slogans describing cigarette smoking as a symbol of attractiveness, sex-appeal, success and even fitness and healthiness. Since the 1970s anti-smoking initiatives became successful in many countries all over the world leading to laws restricting the advertising of cigarettes on television, radio and in some cases even in printed magazines, newspapers and on billboards. Since 1990s many countries required to display a health warning on cigarette advertisements and adopted further laws restricting tobacco advertising and cigarette smoking itself. But despite this broad and robust anti-smoking campaigns, it seems that in the fashion industry, there is still a strong bias for depicting models while smoking cigarettes. The aim of the thesis is thus to analyze the work of three famous fashion photographers (Helmut Newton, Edward Steichen, Keith Trumbo), decipher meanings of cigarette smoking models in their photographs (fetishism, the liberation of women etc.), and trace, how (if at all) they have reflected anti-smoking campaigns. Photographs for the analysis will be selected mainly from the Vogue Archive.

Abstract:

Kouření cigaret se stalo populární mezi ženami zejména od konce druhého desetiletí 20. století, a to díky kampani Lucky Strike, která propagovala cigarety jakožto symbol svobodné, zdravé a atraktivní ženy. V průběhu dalších let používaly tuto reklamní strategii i ostatní značky snažící se oslovit nové zákaznice, přičemž velmi často využívaly ve svých kampaních celebrity a pracovaly se slogany, jež popisovaly kouření cigaret jako symbol atraktivnosti, úspěchu, dobré tělesné kondice a zdraví. Od sedmdesátých let 20. století se začínaly objevovat antikuřácké kampaně, jež postupně vedly k přijetí zákonů omezujících reklamu na tabákové výrobky v televizi, rozhlasu a v některých případech dokonce i v tisku a na billboardech. Od devadesátých let 20. století pak začalo být v mnoha zemích požadováno uvádět na obalech tabákových produktů varování před jeho škodlivostí. I přes tyto stále výraznější antikuřácké zákony se však zdá, že módní průmysl stále využívá modelek s cigaretou na stránkách módních a lifestylových časopisů. Cílem této práce je popsat dílo vybraných módních fotografů (Helmut Newton, Edward Steichen, Keith Trumbo), analyzovat významy, které nesou na jejich fotografiích modelky s cigaretou (fetišismus, emancipace apod.) a sledovat, zda (a pokud vůbec) nachází antikuřácké kampaně odezvu v módní fotografii. Analyzované fotografie jsou vybrány z archivu časopisu Vogue.

Keywords

módní fotografie

Keywords

kouření

Keywords

Trumbo, Keith

Keywords

Newton, Helmut, 1920-2004

Keywords

Steichen, Edward, 1879-1973

Keywords

fotografové

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 30. 4. 2019

Thesis defence

• Date of defence: 14. 6. 2019
• Supervisor: Michal ŠIMŮNEK
• Reader: Václav JANOŠČÍK

Akademie múzických umění v Praze

Filmová a televizní fakulta

Bachelor programme / field:
Filmové, televizní a fotografické umění a nová média / Fotografie