Evaluation of the Marketing Strategies of Nike and Gymshark

Marek Vlk

Bakalářská práce

Hodnocení marketingových strategií společností Nike Inc. a Gymshark

Anotace:

Cílem této diplomové práce je zhodnotit marketingové strategie společností Nike Inc. a Gymshark. Práce je rozdělena do tří hlavních částí. První část popisuje teoretický základ týkající se především marketingové komunikace a brandingu. Druhá část obsahuje identifikaci a analýzu marketingových strategií obou společností na základě dat shromážděných prostřednictvím průzkumu a analýzy autora. Třetí část obsahuje doporučení a návrhy, které mohou obě společnosti implementovat ke zlepšení svých marketingových strategií. Tato doporučení také vycházejí z průzkumu.

Abstract:

The aim of this thesis paper is to evaluate the marketing strategies of Nike Inc. and Gymshark. The thesis is split into three main sections. The first section provides a theoretical foundation related primarily to marketing communications and branding. The second section includes an identification and analysis of the marketing strategies employed by both companies based on data collected through a survey and the author’s analysis. Finally, the third section consists of recommendations and suggestions both companies can implement to improve their marketing strategies. These recommendations are also based on the survey.

Klíčová slova

komunikační mix, povědomí o značce, marketingová strategie, Nike, Gymshark

Keywords

marketing strategy, communications mix, brand awarness, Nike, Gymshark

Jazyk práce: angličtina

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 4. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 31. 5. 2022
• Vedoucí: Tomáš Sadílek
• Oponent: Elvíra Čermáková

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / International Business