Public relations společnosti Decathlon Liberec

Ing. Marek Kujan

Diplomová práce

Public relations of Decathlon Company Liberec

Anotace:

Název mé diplomové práce je Public relations společnosti Decathlon Liberec. Téma jsem si zvolil na základě mého působení jako prodejní asistent v liberecké pobočce mezinárodního řetězce Decathlon. Cílem této práce je vytvoření event-marketingové akce, která podporuje public relations libereckého Decathlonu. Dílčím cílem je popsat a charakterizovat online public relations, firemní identitu společnosti a její vliv na celkový image firmy. K potřebám zjišťování postojů veřejnosti vůči Decathlonu a povědomí o event-marketingových akcích bylo použito marketingového výzkumu, konkrétně metody dotazování. Výsledky dotazníku sloužily jako jedna z metod vyhodnocení firemní image a event-marketingových akcí. Závěrečná kapitola je věnována hodnocení a měření účinnosti vytvořené event-marketingové akce metodou pozorování a vyhodnocení ekonomických cílů akce na základě interních dat poskytnutých vedením liberecké pobočky Decathlon.

Abstract:

This diploma thesis has a title Public relations of Decathlon Company Liberec. The topic of my thesis was chosen on the basis of the fact that I worked as a shop assistant in international company Decathlon Liberec. The aim of this thesis is to create an event that supports public relations of Decathlon Liberec. The partial objective is to describe online public relations, corporate identity and the influence of corporate identity on corporate image. Due to needs of discovering attitude of public towards Decathlon and awareness of PR events it was used a marketing research and particularly the method of questioning. The findings of questionnaire were selected as one of the methods of evaluation of corporate image and events. The final section is dedicated to evaluation and efectivity measurement of the created event by method of observation and evaluation of economic goals of the event based on internal data provided by management of Decathlon Liberec.

Klíčová slova

event marketing, event, firemní identita, image, komunikace, marketingové plánování, marketingový výzkum, podpora prodeje, public relations

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 10. 5. 2013

Zveřejnit od: 10. 5. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 20. 6. 2013
• Vedoucí: Ing. Zuzana Švandová, Ph.D.

TECHNICKÁ UNIVERZITA V LIBERCI

Ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika