Praha versus Vídeň - marketing velkých uměleckých sbírek

Bc. Jana Míšková

Diplomová práce

Prague versus Vienna - art institutions from a marketing point of view

Anotace:

Práce se zaobírá marketingem velkým uměleckých institucí a jeho reálným využitím ve vybraných organizacích. Východiskem práce je marketingový mix 4P, jehož využití je popsáno na příkladech Národní galerie v Praze a galerie Albertina ve Vídni. Konkrétně se práce zaměřuje na produkt, cenu, distribuci a propagaci. Tyto dvě vybrané galerie jsou posléze srovnávány z hlediska reálného využití potenciálů založených na tomto marketingovém mixu.

Abstract:

The thesis deals with the marketing strategies of art institutions and its use in selected organizations. The starting point of the thesis is the marketing mix 4P, which is applied to the examples of the National Gallery in Prague and the Albertina Gallery in Vienna. Specifically, the thesis focuses on the parameters of product, price, place and promotion. The two selected galleries are then compared in terms of their real-life potential based on this marketing mix

Klíčová slova

galerie, marketing, strategie, produkt, cena, distribuce, propagace, marketingový mix 4P, Národní galerie v Praze, Albertina, gallery, strategy, product, place, price, promotion, marketing mix 4P, National gallery

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 4. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 11. 6. 2019
• Vedoucí: doc. Ing. František Svoboda, Ph.D.
• Oponent: Mgr. Simona Juračková, Ph.D.

Masarykova univerzita

Filozofická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Obecná teorie a dějiny umění a kultury / Management v kultuře