Digitální komunikace a její efektivita v globální marketingové komunikaci

Bc. Marek Svatoň

Master's thesis

Digital communication and its effectiveness in global marketing communication

Abstract:

Práce zkoumá dopad digitálních komunikačních strategií na globální přítomnost značky Formule 1 a zaměřuje se na to, jak tyto strategie oživily značku a rozšířily její přitažlivost pro novější, mladší publikum. S vývojem digitálního prostředí se změnil i způsob, jakým globální sportovní subjekty komunikují se svými fanoušky. Přechod Formule 1 do digitální sféry se vyznačoval integrací platforem sociálních médií, médií na vyžádání a strategických obsahových spoluprací, jako je například populární seriál "Drive to Survive" společnosti Netflix, který se zasloužil o přilákání podstatné části nových příznivců. Tato práce prostřednictvím kvalitativního a kvantitativního výzkumu hodnotí účinnost těchto digitálních strategií na českém trhu a snaží se porozumět posunu v demografii a angažovanosti publika. Zjištění zdůrazňují významnou roli digitálních médií při posilování interakce s fanoušky, zvyšování viditelnosti značky a podpoře popularity sportu mezi mileniály a generací Z. V závěru práce jsou uvedena strategická doporučení pro využití digitálních platforem k udržení angažovanosti fanoušků a zajištění trvalého růstu v konkurenčním prostředí, což podtrhuje zásadní roli inovativní digitální komunikace při globální expanzi sportovních značek.

Abstract:

Thesis explores the impact of digital communication strategies on the global brand presence of Formula 1, focusing on how these strategies have revitalized the brand and broadened its appeal to newer, younger audiences. As the digital landscape has evolved, so too has the manner in which global sports entities engage with their fans. Formula 1’s transition into the digital realm has been marked by the integration of social media platforms, on-demand media, and strategic content collaborations, such as the popular Netflix series "Drive to Survive," which has been instrumental in attracting a substantial new follower base. Through qualitative and quantitative research, this thesis evaluates the effectiveness of these digital strategies in the Czech market, aiming to understand the shift in audience demographics and engagement. The findings highlight the significant role of digital media in enhancing fan interaction, increasing brand visibility, and driving the sport’s popularity among Millennials and Gen Z. The thesis concludes with strategic recommendations for leveraging digital platforms to maintain fan engagement and ensure sustained growth in a competitive environment, underscoring the critical role of innovative digital communication in the global expansion of sports brands.

Keywords

Digitální komunikace, Digitální Marketing, Formule 1, Sociální média, Obsahový marketing, Generace Z, Mileniálové, Sponzoring, Sportovní marketing, Globální dosah, Konkurenční prostředí, Inovace, Online platformy, Netflix Digital Communications, Digital Marketing, Formula 1, Social Media, Content Marketing, Generation Z, Millennials, Sponsorship, Sports Marketing, Global Reach, Competitive Landscape, Innovation, Online Platforms, Netflix

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 2. 5. 2024

Thesis defence

• Date of defence: 11. 6. 2024
• Supervisor: doc. Ing. Aleš Hes, CSc.
• Reader: Ing. Pavel Rosenlacher, Ph.D.

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Marketing Communication / Marketing Communication