Projekt rozšíření působnosti vybrané dopravní firmy na zahraniční trhy

Bc. Roman Krejsa

Diplomová práce

Project to Extend the Scope of the Selected Transport Company to the Foreign Markets

Anotace:

Účelem této diplomové práce je vytvoření projektu pro rozšíření působnosti malé firmy na zahraniční trhy. Práce je rozdělena na teoretickou a praktickou část. V teoretické části je zpracována teorie související se vstupem na zahraniční trhy, nákladní autodopravou, marketingového plánování a marketingového mixu. V praktické části je vypracována situační analýza stavu firmy včetně SWOT, STEP a Porterovy analýzy pěti sil. Dále je vybrán vhodný trh pro expanzi a popsán plán vstupu na tento trh. Závěr práce doplňuje nákladová, časová a riziková analýza.

Abstract:

The purpose of this thesis is to create a project to expand the scope of a small company to foreign markets. Thesis is divided into theoretical and practical part. The theoretical part deals with the theory related to entering foreign markets, freight transport, marketing planning and marketing mix. In the practical part is described actual situation of the company, including SWOT analysis, STEP analysis and Porter's analysis of five forces. Further is selected a suitable market for expansion and created plan for entering this market. The conclusion of the work is supplemented by cost, time and risk analysis.

Klíčová slova

nákladní doprava, mezinárodní marketing, mezinárodní marketingová komunikace, marketingový mix, mezinárodní trh, SWOT, STEP, analýza pěti sil

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 17. 6. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: doc. Ing. Vratislav Kozák, Ph.D.

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta managementu a ekonomiky

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management a marketing