Analýza podpory prodeje farmaceutické firmy Novartis s.r.o.

Klára Vokatá

Master's thesis

Analysis of promotion activities of pharmaceutical company Novartis s.r.o.

Anotácia:

Práce se soustřeďuje na analýzu aktivit podpory prodeje, které jsou směřované jak na farmaceutické distributory jako důležité články na cestě léku k pacientovi, tak na zákazníky, tedy lékárny, a v neposlední řadě také na pacienty. Pozornost je věnována zejména tomu, zda jsou aktivity vhodně zvoleny, aby oslovili potřebné subjekty a byly tak efektivní. Část práce byla také věnována merchandisingu z důvodu důležitosti vzhledu prodejního místa při podpoře prodeje.

Abstract:

This diploma thesis deals with the promotion activities to pharmaceutical distributors which are important part of the chain from producer to consumer, to pharmacies and patient as well. The main goal is to analyse if the activities are used and addressed effectively. There is special part devoted to merchandising in pharmacies because it is important in promotion in the point of purchase.

Kľúčové slová

farmacie, podpora prodeje, merchandising

Keywords

merchandising, pharmacy, promotion

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 2. 3. 2008

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 11. 2. 2009
• Vedúci: Marcela Zamazalová
• Oponent: Markéta Procházková

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / odbor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management