Analýza marketingové komunikace vybrané společnosti

Kateřina Muroňová

Bakalářská práce

An Analysis of the Marketing Communication of Selected Company

Anotace:

Závěrečná práce je zaměřena na analýzu marketingové komunikace společnosti, která se primárně zabývá výrobou zmrzliny a cukrářských výrobků. Cílem bakalářské práce je zhodnotit stávající marketingovou komunikaci vybrané společnosti a formulovat doporučení vedoucí ke zlepšení zjištěného stavu. Ke zjištění současného stavu byl použit marketingový výzkum formou dotazníkového šetření a vybrané situační analýzy. Z výsledků vyplývají zjištění týkající se povědomí o společnosti a spokojenosti s komunikací v rámci působení na B2B a B2C trzích. Na základě těchto poznatků byla navržena vhodná řešení s cílem zlepšit stávající stav marketingové komunikace ve vybrané společnosti. Příklady konkrétních návrhů jsou zmrzlinový festival, věrnostní program, degustace vzorků a propagační materiály v cizím jazyce.

Abstract:

The final thesis is focused on the analysis of the marketing communication of a company primarily engaged in the production of ice cream and confectionery products. The aim of the bachelor thesis is to evaluate the current marketing communication of the selected company and to formulate recommendations leading to the improvement of the identified situation. Marketing research in the form of a questionnaire and selected situational analysis was used to determine the current status. The results show the findings regarding the company's awareness and satisfaction with communication in the B2B and B2C markets. Based on these findings, appropriate solutions were proposed to improve the current state of marketing communication in the selected company. Examples of concrete proposals are an ice cream festival, a loyalty program, sample tastings, and promotional materials in a foreign language.

Klíčová slova

marketingový mix, marketingová komunikace, komunikační mix, analýza, dotazníkové šetření

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 5. 2024

Obhajoba závěrečné práce

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta managementu a ekonomiky

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika a management podniku