Využití motivu strachu v televizní a billboardové reklamě. Analýza konkrétní marketingové komunikace.

Bc. Tomáš Löbl

Diplomová práce

Using the Theme of Fear in the Television and Billboard Advertising. Analysis of Specific Marketing Communications.

Anotace:

Práce se zaměřuje na problematiku využití motivu strachu v reklamě a zároveň působením na psychiku člověka. V teoreticko-metodologické části jsou shrnuty poznatky o problematice využití emocionálních motivů a motivu strachu v reklamě. Praktická část se zabývá analýzou dvou televizních a dvou billboardových reklam, které spolu souvisí a také následným dotazníkovým šetřením „konzumentů“ těchto reklam. Cílem práce je vyvodit z teoretických předpokladů závěry pro tvorbu reklamy, aplikovat danou problematiku na praktické příklady a verifikovat stanovené hypotézy. K dosažení stanovených cílů je použita analýza primárních a sekundárních dat. Během zpracování práce je dále využito obecných výzkumných metod, hlavně syntézy a komparace. Empirické údaje jsou získány prostřednictvím dotazníkového šetření.

Abstract:

The work focuses on the challenge of harnessing the theme of fear in advertising and also by acting on the human psyche. The theoretical and methodological section summarizes knowledge about the use of emotional themes and theme of fear in advertising. The practical part deals with the analysis of two TV and two billboard ads that are tied together and a questionnaire survey followed by "consumers" of these ads. The aim is to draw conclusions from the theoretical assumptions for the design of advertisements, applying the issue of practical examples to confirm or disprove the hypothesis. To achieve the targets is used the analysis of primary and secondary data. During further elaboration of general research methods used, particularly synthesis and comparison. Empirical data are obtained in the survey.

Klíčová slova

Reklama, apel, smyslové vnímání, sociální aspekty vnímání, motivace spotřebitele, kladné emoce, záporné emoce, strach, přesvědčování. Advertisement, appeal, sense perception, social perspective of sensation, consumer motivation, negative emotion, positive emotion, fear, persuasion.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 4. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 23. 6. 2011
• Vedoucí: PhDr. Miloslav Kafka, CSc.
• Oponent: PhDr. Jiří Němec

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace