Posouzení strategické pozice vybraného podniku

Lenka Dušková

Diplomová práce

Assessment of the strategic position of the selected company

Anotace:

Diplomová práce je zaměřena na posouzení strategické pozice společnosti LINDR.CZ s.r.o. Cílem práce je na základě vybraných metod strategické analýzy posoudit konkurenční pozici. Po teoretickém vymezení analýz vnějšího a vnitřního prostředí, doplněných o kapitolu konkurenceschopnosti, jsou vybrané metody prakticky aplikované. V tomto případě je využito metod PESTLE analýzy, analýzy odvětví a Porterova modelu pěti sil pro zhodnocení vnějšího prostředí a také metody hodnototvorného řetězce a finanční analýzy pro zhodnocení prostředí vnitřního. V závěru je vypracovaná SWOT analýza, která využívá výstupů jednotlivých analýz. Na základě vyhodnocení všech analýz jsou představena možná doporučení na posílení konkurenční pozice.

Abstract:

The diploma thesis is focused on the evaluation of the strategic position of the company LINDR.CZ s.r.o. The aim of the thesis is to assess the competitive position based on the selected methods of strategic analysis. After the theoretical definition of the analysis of the external and internal environment, supplemented by capital competitiveness, the selected methods are practically applied. In this case, the method of PESTLE analysis, analysis of industry and Porter's model of five forces is used to evaluate the external environment, as well as the methods of value chain and financial analysis to evaluate the internal environment. Finally, SWOT analysis is developed that considers the outputs of the individual analyses. Based on the evaluation of all analyses, possible recommendations for a higher competitive position are presented.

Klíčová slova

strategická analýza, analýza vnějšího prostředí, analýza vnitřního prostředí, PESTLE analýza, Porterův model pěti sil, hodnototvorný řetězec, SWOT analýza

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 28. 4. 2021

Zveřejnit od: 31. 12. 2999

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: doc. Ing. et Ing. Renáta Myšková, Ph.D.

Univerzita Pardubice

Fakulta ekonomicko-správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika a management podniku