Analýza konkurenčního prostředí podniku jako podklad pro návrh obchodní strategie

Bc. Barbora Šimková

Bachelor's thesis

Analysis of the competitive environment of the enterprise as a basis for designing business strategies

Abstract:

Bakalářská práce analyzuje pomocí vybraných metod, Porterova modelu pěti sil, SWOT analýzy, matice BCG, PEST analýzy, rozhovoru a dotazníkového šetření, konkurenční prostředí vybraného podniku. V průběhu práce autorka nalézá problémy v nesprávném konkurenčním boji a špatném mapování konkurentů, které přisuzuje nekompetentnímu vedení, jenž má za následek mimo jiné i nízké zisky. Dále však dokazuje oblíbenost podniku založenou na vysoké jakosti zpracování a celkovému postoji k zákazníkům. Dle výsledků všech analýz a zjištěných informací je navžena obchodní strategie pro vybraný podnik.

Abstract:

The bachalor thesis analyzes per slected methods Porter´s 5 five forces, SWOT analysis, Boston Consulting Group, PEST analysis, interview and survey the business enviroment of selected company. During the thesis author finds the problems in incorrect competetive fight and bad competition mapping which is attributed to incompetent management of the company which besides have results in low profits. Then neverthless improves poppularity of company which is based on high processing quality and overall attitude to the customers. According to results of all analysis and detected informations is suggested business strategy to the choosed company.

Keywords

podnikové prostředí, konkurence, SWOT analýza, BCG matice, obchodní strategie business enviroment, competition, SWOT analysis, Boston Consulting Group, business strategy

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 11. 12. 2019

Thesis defence

• Date of defence: 11. 2. 2020
• Supervisor: Ing. Iveta Kmecová, PhD.
• Reader: Ing. Šárka Exnerová

Institute of Technology and Business in České Budějovice

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Business Administration and Management