Uplatnění segmentace trhu při formulování marketingové strategie

Bc. Jasmína Fojtíková

Master's thesis

Market segmentation applying in formulate marketing strategy

Abstract:

Diplomová práce se zabývá problematikou segmentace trhu. Hlavním cílem je uplatnění procesu STP při formulování marketingové strategie. První část práce vymezuje hlavní a dílčí cíle této práce a použité metody. V druhé části práce jsou na základě komparace vysvětleny základní pojmy, které se týkají marketingu, marketingové strategie, cíleného marketingu a procesu STP a v neposlední řadě také marketingového mixu. Druhá část práce slouží jako podklad pro část třetí, kterou je vlastní práce. Obsahem vlastní práce je proces STP. Nejprve je provedena analýza vnějšího prostředí následovaná charakteristikou klíčového trhu. Dále je proveden kvalitativní marketingový výzkum, jehož cílem je získat základní orientaci v tržím prostoru a dopředu definovat potenciální segmenty zákazníků. Následuje kvantitativní výzkum, který pomáhá segmenty vymezit, charakterizovat a tak lépe poznat. Na segmentaci navazuje výběr cílového segmentu a positioning. Závěrečná část práce obsahuje návrh marketingové strategie a marketingového mixu přizpůsobeného cílovému trhu. Vzhledem k rostoucímu trendu domácího vaření byl pro tuto práci zvolen český trh s kuchařskými knihami.

Abstract:

The diploma thesis deals with the issue of market segmentation. The main objective is to apply the STP process in formulation a marketing strategy. The first part of the thesis defines the main and partial objectives of this work and the methods used. In the second part of the thesis, basic concepts related to marketing, marketing strategy, targeted marketing, the STP process and the marketing mix are explained through comparison. The second part of the thesis serves as a basis for the third part, which is the actual work. The content of the actual work is the STP process. First, an analysis of the external environment is performed, followed by the characterization of the key market. Next, qualitative marketing research is conducted to obtain basic orientation in the market space and define potencial customer segments in advance. This is followed by quantitative research, which helps to delineate, characterize and better understand the segments. Target segment selection and positioning follow the segmentation. The final part of the thesis contains a proposal for a marketing strategy and a marketing mix adapted to the target market. Due to the growing trend of home cooking, the Czech market of cookbooks was chosen for this work.

Keywords

marketing, segmentace, targeting, positioning, marketingová strategie, marketingový mix, proces STP, nákupní chování, knižní marketing, kuchařské knihy

Keywords

marketing, segmentation, targeting, positioning, marketing startegy, marketing mix, STP process, purchasing behavior, book marketing, cookbooks

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 4. 4. 2023

Thesis defence

• Date of defence: 22. 5. 2023
• Supervisor: Ing. Lucie Vokáčová, Ph.D.
• Reader: Lukáš Novotný, externi

Czech University of Life Sciences Prague

Faculty of Economics and Management

Master programme:
Podnikání a administrativa