Marketingový rozvoj tenisového areálu Landek Park

Karla JOSEFUSOVÁ

Bachelor's thesis

Marketing development of Landek Park tennis complex

Abstract:

Pro vypracování bakalářské práce jsem si zvolila téma "Marketingový rozvoj tenisového areálu Landek Park". Cílem této práce byla analýza současné situace v tenisovém areálu Landek Park a sestavení návrhů a doporučení za účelem dalšího rozvoje tohoto areálu. V teoretické části práce jsem se věnovala teoretickým východiskům marketingového výzkumu a charakteristice tenisového areálu Landek Park, v praktické části jsem dále analyzovala současnou situaci tohoto areálu a provedla analýzu vnějšího makro a mikro prostředí. Provedla jsem výzkum spokojenosti mezi zákazníky a následně také SWOT analýzu, která se stala základem pro sestavení návrhů a doporučení pro rozvoj tenisového areálu Landek Park. Nedílnou součástí mé práce je také zařazení tenisového tréninku do výuky na Odborném učilišti a Praktické škole v Hlučíně. Z výsledků výzkumu spokojenosti zákazníků vyplynulo, že 82,67 % respondentů by uvítalo rozšíření stávajících služeb v areálu Landek Parku, a to především hru tenisu v nafukovací přetlakové hale v průběhu zimní sezóny (listopad - březen). Vzhledem k tomu, že v areálu je nyní pouze sezónní provoz a tenisových hal je v okolí nedostatek, tak se mohou tyto výsledky stát cenným podkladem pro vedení Landek Parku, dále také pro detailnější zmapování situace a budoucí výzkumné šetření s užším zaměřením týkajícím se tématiky tenisové haly.

Abstract:

I chose "Marketing development of Landek Park tennis complex" as a topic of my Bachelor thesis. The aim of this thesis was to analyze the current situation of the Landek Park tennis complex and provide recommendation for further development of the complex. In theoretical part of the thesis I focused on theoretical points of the marketing research and definition of the characteristics of tennis complex Landek Park. In practical part I further analyzed current situation of this complex and conducted analysis of macro and micro environment. I performed a satisfaction survey among customers and subsequently also a SWOT analysis, which served as a basis for suggesting a recommendations for further development of tennis complex Landek Park. Integral part of the thesis is also connection and inclusion of tennis training to education in Odborné učiliště a Praktická škola Hlučín. From the results of the satisfaction survey among customers emerged, that 82,67% participants would like to extent current services in Landek Park complex and primarily tennis related services in inflatable tennis hall during the winter season (November - March). Based on the information that in the complex is currently only seasonal service and in the close surroundings is only a limited number of other tennis halls - this results might become valuable asset for the managing board of Landek Park complex. It can also be part of a further future examination with a focus on other topics connected to the tennis hall.

Keywords

marketingový výzkum, podstata a trendy marketingového výzkumu, metodika marketingového výzkumu, zařazení tenisového tréninku do výuky, rozvoj

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 6. 4. 2018

Thesis defence

• Supervisor: doc. Dr. Ing. Miroslav Merenda

University of Ostrava

Pedagogical Faculty

Bachelor programme / field:
Specialization - Pedagogy / Teaching Specialist Subjects