Komunikační mix firmy vstupující na zahraniční trh

Markéta Dlouhá

Bakalářská práce

Communication mix of the company entering the foreign market.

Anotace:

Bakalářská práce je zaměřena na marketingovou komunikaci. Teoretická část se nejprve věnuje znalostem z oblasti marketingové komunikace, zejména nástrojům komunikačního mixu v online a offline prostředí. Na to navazují kapitoly zaměřené na tvorbu a realizaci mezinárodní reklamní kampaně, což souvisí s hlavním úkolem této práce. Cílem práce je návrh tvorby mezinárodní reklamní kampaně pro společnost Festool se zaměřením na polský trh. Významnou část práce tvoří představení společnosti a analýza jejích současných marketingových aktivit. Následují dvě analýzy - konkurence a cílového trhu. Na základě získaných informací práce navrhuje detailní plán pro realizaci efektivní reklamní kampaně podle pěti základních faktorů, zvaných 5M.

Abstract:

The bachelor thesis is focused on marketing communication. The theoretical part first deals with knowledge in the field of marketing communication, especially the tools of communication mix in online and offline environments. This is followed by chapters focusing on the creation and implementation of an international advertising campaign, which is related to the main task of this work. The aim of the work is to design an international advertising campaign for Festool with a focus on the Polish market. A significant part of the work is the introduction of the company and analysis of its current marketing activities. The following is an analysis of the competition and an analysis of the target market. Based on the information obtained, the thesis proposes a detailed plan for the implementation of an effective advertising campaign according to five primary factors, called 5M.

Klíčová slova

Komunikační mix, konkurence, mezinárodní reklamní kampaň, návrh, polský trh, Festool.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 11. 5. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Otakar Ungerman, Ph.D.

Technická univerzita v Liberci

Ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika a management mezinárodního obchodu