Analýza životního cyklu produktu

Ing. Jaromír Heřmanský

Bakalářská práce

The product life cycle analysis

Anotace:

Tato bakalářská práce je zaměřena na efektivní řízení produktu za pomoci „analýzy životního cyklu produktu“ a „analýzy produktového portfolia maticí Boston Consulting Group“, středně velké obchodní společnosti, importéra vozidel značek FIAT, ALFA ROMEO a LANCIA do České a Slovenské republiky. Výchozí hypotézou je, že „nahodilá“ práce s produktovým portfoliem, bez ohledu na životní cyklus příslušného produktu, zásadně ovlivňuje prodejní úspěch na trhu. V dlouhodobém měřítku se může jednat o příčinu fatálního neúspěchu na trhu. Výstupem této práce jsou detailně provedené analýzy současného produtkového portfolia a zejména soubor doporučení a návrhů pro vedení společnosti FIAT ČR deklarující způsob, jak s vybraným produktem pracovat i v následujícím období.

Abstract:

This bachelor work is focused at efficient management of the product by the the „analysis of the product life cycle“ and product portfolio analysis using „Matrix Boston Consulting Group“, midsize company, importer of the brands Fiat, Alfa Romeo and Lancia in the Czech and Slovak Republic. The starting hypothesis is that "accidental" product portfolio management, abstractedly of the product life cycle, significantly affects the sales success in the market. In the long term measuring scale may be the cause of a fatal business failure in the market. The output of this work is detailed effected analysis of the present product portfolio and in particularly a collection of recommendations and proposals for the management staff of FIAT CR declaring methods how to manage the selected product in the future period.

Klíčová slova

marketingový mix, životní cyklus výrobku, zákazník, spotřebitel, konkurence, produkt, služba, segment, diverzifikace, modifikace, otazníky, hvězdy, dojné krávy, psi, marketing mix, product life cycle, customer, consumer, competition, product, service, diverzification, modification, question marks, stars, cash cows, dogs

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 13. 4. 2010

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 17. 6. 2010
• Vedoucí: Ing. Miloslav Vaňák
• Oponent: PhDr. Petr Váňa

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace