Komercionalizace dětství

Bc. Veronika Bílková

Bachelor's thesis

The Commercialization of Childhood

Abstract:

Bakalářská práce „Komercionalizace dětství“ se ve své teoretické části zabývá reklamou, jakožto hlavním prostředkem pro propagaci výrobku. Vysvětluje její význam, přibližuje historii reklamy a její psychologii. Popisuje typy reklam a objasňuje prostředky, které používá. Práce se zabývá vlivem reklamy, potažmo médií, na dětskou populaci a zkoumá míru, jakou na ně působí. Rozebírá etickou stránku tohoto druhu propagace a snaží se nalézt pravidla, či rady pro výchovu dětí ve školách a rodinách, které mohou pomoci dětem v pochopení významu reklamních sdělení a zdravém úsudku. Praktická část na základě kvantitativního výzkumu zjišťuje, v jaké míře se děti nechávají reklamou ovlivnit, popřípadě jak ovlivňují rozhodnutí o nákupech svých rodičů.

Abstract:

The bachelor thesis „commercialization of childhood has two parts. In a theoretical part, advertisement, which is focused on propagation, is the main theme. This part tries to explain a meaning and a psychological part of advertisement and to give a short idea about its history. It describes types and techniques which advertisement uses. The thesis deals with the impact of advertisement on children population and tries to find its extent. The goal of this work is to find the rules for education of children, which would teach them how to understand an advertising communication and improve their critical thinking. In purpose to find out how much the children affected by promotions, the practical part use a quantitative research. The next aim of the research is to find out, if children’s attitudes affect their parents commercial thinking or not.

Keywords

Dětství, Etika reklamy, Konzum, Média, Reklama, Reklamní strategie, Televize, Tlak na děti. Advertising, Advertising philosophy, Advertising strategies Childhood, Consumption Media, Pressure on children, Television.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 24. 4. 2013

Thesis defence

• Date of defence: 3. 6. 2013
• Supervisor: PhDr. Radovan Rybář, Ph.D.
• Reader: Mgr. Zdeněk Hons

Masaryk University

Faculty of Education

Bachelor programme / field:
Specialization in Education / Pedagogické asistentství anglického jazyka a literatury pro základní školy