Nové formy marketingové komunikace na spotřebních trzích

Magdaléna Matoušková

Bakalářská práce

New forms of marketing communication in consumer markets

Anotace:

Tato bakalářská práce se zaměřuje na nové formy marketingové komunikace na spotřebních trzích. V praktické části bylo zvoleno mé vlastní podnikání a spolupráce se společností Nu Skin Enterprises, s.r.o., na čemž byl uskutečněn výzkum. Celý pohled na problematiku marketingové komunikace je tedy z interního úhlu a zaměřuje se spíše na použití takových forem marketingu, které povedou k co nejefektivnějšímu využití všech prostředků podniku, a tak k zisku.Hlavním cílem této bakalářské práce je zkvalitnění marketingové komunikace mého vlastního podnikání. Další dílčí cíle práce jsou teoretické posouzení tradičních a nových forem marketingové komunikace, analyzovat nové formy z praktického hlediska na mém podnikání a navrhnout doporučení ke zkvalitnění marketingové komunikace.Metodicky je práce v souladu s dílčími cíli rozdělena do dvou částí. Kromě analýzy a syntézy vychází tato bakalářská práce i z metod komparace či analogie.

Abstract:

This thesis is focused on new forms of marketing communication in consumer markets. For the practical part of the thesis I choose my own business and cooperation with company Nu Skin Enterprises, Inc., where both business and the cooperation were used to research. Therefore we can see the whole problematic from the internal point of view. The problematic attends to forms of marketing which lead to profit by the most effective way.The main aim of the thesis is improvement of marketing communication in the area of my entrepreneurship. The other goals are theoretical appraisal of traditional and new forms of the marketing communication, analysis of the new forms from the practical point of view in the case of my business and suggestion of recommendation how to improve marketing communication.From the methodical way, the thesis is divided into two parts. For the thesis were used methods like analysis, synthesis or comparison and analogy.

Klíčová slova

marketing, online business, marketingová komunikace, marketingový a komunikační mix, buzzmarketing, content marketing, virální marketing, social media, network marketing, přímý prodej, vliv marketingu

Keywords

viral marketing, marketing, online business, marketing communication, marketing and communication mix, buzzmarketing, content marketing, social media, network marketing, direct selling, influence of the marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 21. 3. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Zdeněk Bednarčík, MBA Ph.D.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Provoz a ekonomika