Zhodnocení potenciálu zvolené destinace cestovního ruchu v České republice se zaměřením na kulturní cestovní ruch

Bc. Adéla Eiseltová

Diplomová práce

Assessment of the Chosen Tourism Destination Potential in the Czech Republic with a Focus on Cultural Tourism

Anotace:

Diplomová práce se zabývá zhodnocením potenciálu cestovního ruchu ve vybrané destinaci České republiky se zaměřením na kulturní cestovní ruch. Pozornost je věnována turistické oblasti Děčínsko, která se vyznačuje kombinací významných přírodních a kulturně-historických atraktivit. Cílem práce je komplexně posoudit potenciál této destinace pro rozvoj kulturního turismu a formulovat doporučení pro zlepšení její propagace a dalšího rozvoje. Teoretická část práce vymezuje základní pojmy cestovního ruchu, charakterizuje destinaci cestovního ruchu a analyzuje specifika kulturního turismu. Praktická část se zaměřuje na analýzu lokalizačních a realizačních předpokladů cestovního ruchu v oblasti Děčínska podle metodiky Bíny (2002). Součástí výzkumu bylo také dotazníkové šetření mezi 427 respondenty, jehož cílem bylo zjistit postoje veřejnosti k dané destinaci a jejich cestovní chování. Získaná data byla doplněna expertními rozhovory s odborníky z oblasti cestovního ruchu a analýzou sekundárních statistických dat. Na základě výsledků byly identifikovány silné a slabé stránky regionu a navržena doporučení pro rozvoj kulturního cestovního ruchu. Práce navrhuje využití moderních marketingových nástrojů, dva cestovní zájezdy do destinace se zaměřením na kulturní cestovní ruch, vytvoření aplikace „Kulturní kompas“ nebo gamifikovaného projektu zaměřeného na poznávání regionu.

Abstract:

The thesis evaluates the tourism potential of a selected destination in the Czech Republic, with a focus on cultural tourism. The study focuses on the tourist region of Děčínsko, which is characterized by a combination of significant natural and cultural-historical attractions. The aim is to evaluate the potential of this destination for the development of cultural tourism and to formulate recommendations for improving its promotion and further development. The theoretical part defines the basic concepts of tourism, characterizes tourism destinations, and analyses the specifics of cultural tourism. The practical part examines the localization and realization conditions of tourism in the Děčínsko region using the methodology of Bína (2002). The research included a questionnaire survey among 427 respondents aimed at identifying public attitudes toward the destination and their travel behaviour. The data were complemented by expert interviews with tourism professionals and by the analysis of secondary statistical data. Based on the results, the strengths and weaknesses of the region were identified and recommendations for the development of cultural tourism were proposed. The study suggests the use of modern marketing tools, the creation of two cultural tour packages, the development of the “Cultural Compass” application, and a gamified project aimed at exploring the region.

Klíčová slova

kulturní cestovní ruch, potenciál, služby, cestovní ruch, destinace, účastník cestovního ruchu

Keywords

services, tourism, destination, cultural tourism, potential, tourism participant

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 1. 4. 2026

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 25. 5. 2026
• Vedoucí: Ing. Miroslava Navrátilová, Ph.D.
• Oponent: Martin Beran, externi

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program:
Hospodářská a kulturní studia