Hashtag jako nástroj marketingové strategie

Bc. Marek Nevídal

Bakalářská práce

Hashtag as a tool of marketing strategy

Anotace:

Bakalářská práce se zaměřuje na fenomén hashtagu v prostředí digitálního marketingu jako prostředek komunikace, kdy se dostává do popředí zájmu, a jeho využitelnosti v kultuře, zejména v českém marketingovém prostředí. V práci jsou analyzovány základní informace jak o vzniku a využití hashtagu, tak jeho současné postavení. Následně jsou tyto skutečnosti syntetizovány do kontextu zejména českého prostředí, konkrétně prostřednictvím případové studie projektu #znojmochutna.

Abstract:

The bachelor thesis focuses on the phenomenon of hashtag in the digital marketing environment as a mean of communication, when it gets to the foreground. Although its usability in culture, especially in the Czech marketing environment. The thesis analyses basic information about the origin and use of hashtag and its current position. Subsequently, these facts are synthesized into the context of Czech environment, specifically through the case study of the project #znojmochutna.

Klíčová slova

Hashtag, Marketing, Socialní média, Kultura, Strategie, Česká republika, kampaň, Social media, Culture, Strategy, Czech, campaign

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 10. 5. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 11. 6. 2019
• Vedoucí: Mgr. Pavlína Míčová
• Oponent: Mgr. Viktor Pantůček, Ph.D.

Masarykova univerzita

Filozofická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Obecná teorie a dějiny umění a kultury / Teorie interaktivních médií